На початковому етапі SEO оптимізації сайту ключову роль відіграє коректний розподіл наявних ресурсів та правильний вибір пріоритетних напрямків для роботи.
Які фактори реально впливають на рейтинг сайту? На що варто звернути увагу в першу чергу, якщо ви хочете підвищити рейтинг свого сайту та покращити процес ранжування в Google Пошуку.
Від чого залежить рейтинг сайту в Google?
Перш ніж ми перейдемо до безпосередньо самих факторів, які впливають на рейтинг сайта в Google, варто розібратися з тим, на які основні групи вони діляться.
Це спростить подальший процес оптимізації як окремих сторінок, так і всього сайту загалом. Існує три групи факторів, від яких залежить та робота з якими допоможе покращити рейтинг сайту:
- Внутрішні фактори: до них відносяться коректне використання ключових слів, написання мета-тегів, внутрішня перелінковка та ефективна оптимізація контенту на сайті.
- Зовнішні фактори: це фактори, які не відносяться безпосередньо до вашого ресурсу і найбільше впливають на рейтинг сайту в Гугл зворотні посилання, а саме їх кількість та якість.
- Технічні фактори: можна сказати, що це сумарний показник продуктивності сайту, за який відповідають швидкість завантаження сторінок, показники Core Web Vitals, захищеність користувачів.
Для досягнення високих результатів важливо комплексно займатися всіма процесами SEO оптимізації сайту, а не окремими факторами.
Але щоб спростити цю задачу, я розповім про 8 ключових факторів, які найбільше впливають на рейтинг сайту в пошукових системах.
Це допоможе грамотно розподілити зусилля, що дуже важливо на початковому етапі розвитку сайту, та отримати максимум ефективності, а не розпорошувати сили.
Щоб перевірити позиції веб-сайту в пошуковій системі Google я раджу використовувати платформу SE Ranking, а також безкоштовні сервіси Google Search Console та Google Analytics.
Внутрішні фактори, які впливають на рейтинг сайту в Гугл
Більшість із внутрішніх факторів направлені на створення якісного та корисного контенту для користувачів. А також на його оптимізацію згідно вимог пошукових систем, щоб ваші сторінки мали змогу з’являтись у результатах Google пошуку.
Внутрішні посилання між сторінками сайту
Безумовно, посилання – це дуже важливий фактор внутрішньої оптимізації сайту, який значною мірою впливає на рейтинг сайту в Google. Але інформацію про який, на жаль, в інтернеті перетворили на щось загадкове та незрозуміле.
На цю тему точиться дуже багато різних суперечок, існують десятки складних стратегій та непідтверджених здогадок.
Ось що, на мою думку, насправді треба враховувати під час лінкування сторінок сайту між собою:
- Користувацький досвід: внутрішні посилання мають використовуватись для більшої зручності користувачів та полегшення навігації між сторінками сайту.
- Релевантність: вони мають, в першу чергу, бути корисними, релевантними та допомагати відвідувачам сайту. Найкращим рішенням буде використання внутрішніх посилань для створення так званих тематичних кластерів шляхом поєднання релевантних сторінок зі спільною тематикою.
- Краща індексація: задача системи внутрішніх посилань – спростити і покращити краулінг та індексацію сайту пошуковими роботами Google. Та допомогти пошуковій системі краще зрозуміти структуру, а також зібрати більше інформації про ваш сайт.
Все інше – здогадки. Тому не варто боятись створювати по п’ять або навіть десять різних посилань з одної сторінки, якщо це буде доцільно та допоможе вашим читачам краще розібратись у конкретному питанні.
Думайте, в першу чергу, про ваших відвідувачів та про те, як покращити їх досвід взаємодії із вашим вебсайтом. Та критично оцінюйте все те, що ви знаходите в мережі, оскільки єдине достовірне джерело інформації – офіційні документи та інструкції Google.
Створення унікального та корисного контенту
Якщо спробувати пояснити максимально стисло – контент має бути корисним для вашої цільової аудиторії та допомагати користувачам із вирішенням їх проблем.
Сьогодні вже недостатньо просто писати довгі інформаційні статті, якщо ви хочете, щоб Google високо їх оцінив. Будь-який матеріал має обов’язково бути унікальним та вигідно вирізнятись з-поміж десятків подібних публікацій.
Щоб створювати саме такий контент, від авторів потрібне розуміння пошукових намірів користувачів. Важливо чітко знати для кого, навіщо і про що саме ви плануєте писати.
Розуміння того, з якими намірами користувачі вводять конкретні пошукові запити, допоможе створити матеріал, який буде справді корисним, зацікавить пошукову систему Google та матиме змогу зайняти нульову позицію у результатах Google Пошуку.
5 етапів написання корисної публікації
Перед написанням дайте відповідь самі собі на наступні питання, а я, в свою чергу, спробую пояснити це на прикладі своєї публікації:
- Для кого буде написаний цей матеріал? Для тих, хто самотужки займається пошуковим просуванням, розвиваючи сайт своїми власними силами.
- З якою проблемою зіштовхнулись користувачі, які будуть читати статтю? Не маючи належного досвіду, дуже важко розібратись та зрозуміти, що найбільше впливає на результативність просування сайту. Оскільки недостовірної та порожньої інформації в інтернеті дуже багато, але ніхто не каже на що саме слід звертати увагу в першу чергу.
- Що саме хочуть знайти відвідувачі сайту та про що дізнатись? Чітку та перевірену інформацію, яка базується на власному досвіді та допоможе їм правильно розставити пріоритети у роботі та розвивати сайт у правильному напрямку.
- Чим моя стаття буде корисною та як допоможе читачам у вирішенні їхньої проблеми? Цей матеріал я пишу виходячи із власного досвіду та із розумінням того, на якому етапі зараз знаходяться читачі. Тому я добре розумію, які дії будуть найбільш результативними та корисними.
- Яка подача матеріалу та структура статті будуть доцільними? Я вважаю, що найкращим рішенням буде створити невеликий, але робочий список із декількох пунктів, щоб максимально ефективно використати обмежені ресурси. Приділивши основну увагу оптимізації саме цих декількох факторів, користувачі зможуть покращити рейтинг сайтів в Google.
Звісно, важливо чітко розуміти, як правильно писати title або description для своїх публікацій, але і зациклюватись на цьому процесі не варто. Все таки головне на сьогоднішній день – правильно розуміти саме пошукові наміри вашої аудиторії.
Логічна та зрозуміла архітектура сайту
Зрозуміла та проста структура веб-ресурсу не тільки спрощує індексацію та розуміння сайту для пошукової системи, а й навігацію по ньому для користувачів.
Чітка ієрархія та підпорядкування сторінок – найкращий варіант структури для сайту на сьогоднішній день, який рекомендують використовувати провідні спеціалісти в сфері пошукового просування.
Існує правило, що на будь-яку сторінку сайту користувач має потрапити зробивши не більше 3-4 кліків. Для цього, ще на етапі створення вебсайту, потрібно добре продумати його майбутню структура.
Для ще більш зручної навігації додаються додаткові посилання на головні сторінки до футору та хедеру сайту, а також створюється відображення ланцюжків навігації – хлібних крихт.
Зовнішні фактори, від який залежить рейтинг сайту
Окремо виділи варто саме зворотні посилання. Вже із десяток років саме беклінки є основою ефективного просування більшості сайтів.
Якість та кількість зовнішніх посилань
Зовнішні посилання продовжують бути одним із ключових факторів, від яких залежить рейтинг сайта результатах Google Пошуку вже більше 10 років.
Це реальний та доведений факт, що досягнення високих результатів, без гарної бази зворотних посилань, просто неможливо.
В наш час дуже важливо розбиратись із тим, як влаштований зсередини такий процес як лінкбілдінг. Цей напрямок продовжує розвиватись із року в рік, оскільки нові сайти просто змушені приймати правила гри та нарощувати власну масу беклінків.
Існує доволі багато різних методів та способів як отримати безкоштовні зворотні посилання, наприклад реєстрація в каталогах сайтів або соціальних мережах.
Але у нашому регіоні найбільш поширеним рішенням є саме купування посилань на біржах, шляхом розміщення статей на сайтах, які користуються високим авторитетом.
Тому вам обов’язково потрібно приділяти особливу увагу роботі в цьому напрямку. Оскільки ще мінімум 5-10 років релевантні зовнішні посилання, із авторитетних ресурсів, точно не втратять своєї актуальності та будуть головним фактором, за яким Google буде формувати рейтинг сайтів.
Рейтинг сайту в Google: технічні фактори
Багато хто не приділяє технічним показникам достатньо уваги, оскільки результату роботи із ними важко помітити. Але забезпечення швидкої та безперебійної роботи ресурсу є основою для всіх подальших дій по просуванню сайту.
Підхід Mobile First та адаптивність сайту
Можна сказати, що Mobile First – це підхід, який пошукова система Google використовує у своїй роботі, під час взаємодії з вебсайтами. Система індексує, присвоює певний рейтинг та показує сторінки будь-якого сайту, беручи за основу його мобільну версію.
Але це зовсім не означає, що вам потрібно створювати дві версії одного сайту: декстопну та мобільну, з різними URL-адресами сторінок тощо.
Навпаки, саме адаптивний сайт є пріоритетом для Google, коли ми говоримо про високі результати у пошуковій видачі. Про що вам потрібно завжди пам’ятати та розуміти:
- Різне відображення: ваш контент майже завжди виглядатиме по-різному для користувачів мобільних пристроїв та декстопів. Тому не варто наповнювати його громісткими та складними таблицями, із купою різних деталей. Насправді, чим простіше все виглядатиме – тим буде краще для вас та відвідувачів сайту.
- Спершу мобільна версія: під час створення нових публікацій, статей чи сторінок, за основу слід брати саме мобільну версію сайту. І перевіряти, як виглядатиме ваш контент саме з екранів мобільних пристроїв. І вже потім адаптувати матеріал під комп’ютери, а не навпаки. Також потрібно пам’ятати, що згідно рекомендацій Google, контент обов’язково має бути однаковим для всіх версій сайту.
Швидкість завантаження сторінок сайту
Цей показник дуже важливий та вартий окремої уваги. Яка різниця, наскільки якісний ваш контент чи яку кількість зовнішніх посилань на свій сайт ви створили, якщо користувачі просто не дочекаються завантаження сторінки та закриють її?
Згідно останньої статистики, відвідувачі не готові чекати на завантаження сторінок довше, ніж 3 секунди, а рекомендації самого Google щодо швидкості завантаження – не більше 2.5 секунд.
Саме тому важливо розуміти що таке технічна оптимізація сайту, аби підтримувати основні технічні показники сайту та його здоров’я на високому рівні.
Рекомендую перевіряти цей параметр за допомогою трьох безкоштовних сервісів: GTmetrix, PageSpeed Insight та Lighthouse. Останній дозволяє це зробити прямо у браузері Google Chrome.
HTTPS-протокол та SSL-сертифікат
HTTPS протокол забезпечує конфіденційність даних користувачів під час прийому та передачі, шляхом їх шифрування. Google фіксує цю важливу відмінність від HTTP та відображає на кожному сайті чи захищене у користувачів підключення.
SSL-сертифікат підтверджує автентичність вашого вебсайту та створює додатковий зашифрований зв’язок між сервером та браузером.
Google приділяє значну увагу захисту даних користувачів і наявність цих протоколів може покращити рейтинг сайта в пошуковій системі.
Показники Core Web Vitals
Цей алгоритм Google стосується основних технічних веб-показників і базується на покращенні та оптимізації трьох ключових показників:
- FID (First Input Delay) – час, що відображає реальну затримку між натисканням, наприклад, на посилання та фактичним початком його завантаження браузером.
- LCP (Largest Contentful Paint) – час завантаження найбільшого елемента сторінки. До нього може відноситись як зображення або відео, так і великі текстові блоки.
- CLS (Cumulative Layout Shift) – час, за який верстка сайту стабілізується до її коректного вигляду та правильно відображається на пристрої відвідувача.
Висновки
Отже, які фактори дійсно важливі та впливають на рейтинг сайту в Google:
- Якість та кількість зовнішніх посилань.
- Внутрішні посилання між сторінками сайту.
- Створення високоякісного контенту.
- Адаптивність сайту для мобільних пристроїв та підхід Mobile First.
- Швидкість завантаження сторінок.
- HTTPS та SSL.
- Правильна архітектура сайту.
- Core Web Vitals.
На рейтинг та позиції сайту впливають вже сотні різних факторів, такі як релевантність контенту пошуковому запиту, авторитетність сайту, кількість зовнішніх посилань тощо.
Більше того, в кожній окремо взятій сфері та ніші, ці фактори будуть мати різний рівень впливу на рейтинг сайту. Тому найкраще, що можна зробити – створювати якісний та корисний контент для користувачів, дотримуючись базових рекомендацій Google щодо пошукового просування.
Ні, мікророзмітка не впливає на рейтинг сайту. Її головна задача – зробити більш привабливим вигляд вашого сайту для пошукових систем. Тим самим ви зможете покращити показник CTR або потрапити до результатів розширеної видачі. Але немає жодних доказів того, що Google використовує мікророзмітку як фактор, що впливає на рейтингу сайту.
Ні. Для Google немає значення який вік та як давно був зареєстрований конкретний домен. Тож сам по собі вік ніякого значення немає, але, наприклад, впливає історія домену та якість його беклінків.