Досить часто пости в блозі та контент на сайті створюється та публікується без чіткого плану. Такий підхід загрожує втратою можливостей для швидкого зростання трафіку та відвідуваності сайту.
Вирішити цю проблему допоможе якісно опрацьована ієрархічна структура сайту. З цієї статті ви дізнаєтеся, які переваги ієрархічної структури сайту допоможуть вам зробити просування сайту максимально ефективним.
Я на простому прикладі покажу як самостійно створити ієрархічну структуру сайту, розкажу про її особливості і що важливо буде врахувати, щоб не допустити помилок.
Що таке ієрархічна структура сайту?
Ієрархічна структура сайту – це один із типів структури сайту, ключовою особливістю якого є об’єднання між собою релевантних сторінок, які мають загальну тематичну спрямованість, за допомогою внутрішніх посилань.
Під час створення ієрархічної структури сайту важливо дотримуватися чіткого поділу сторінок на батьківські та допоміжні та системи іх підпорядкування.
Під батьківськими слід розуміти основні сторінки, які характеризують рід діяльності та спеціалізацію сайту.
Допоміжними чи дочірніми можуть бути сторінки, на яких розміщено контент, який сприяє більш глибокому та детальному розкриттю теми.
Це можуть бути пости у блозі, інструкції, посібники або будь-який контент, який охоплює більш вузькоспрямовані аспекти, важливі для розкриття головної теми батьківських сторінок.
Тематичні кластери створюються за рахунок внутрішніх посилань між сторінками, які сприяють передачі та розподілу ваги, “link juice”, між сторінками, постами в блозі та іншим релевантним контентом.
Ця структура сайту дозволить розподіляти статичну вагу від посилань по всьому сайту, а не зупинятися на якійсь конкретній сторінці. У довгостроковій перспективі це більш ефективний метод внутрішньої оптимізації сторінок та сайту.
Які переваги ієрархічної структури сайту?
Важливою перевагою ієрархічної структури сайту є те, що такий підхід дозволяє Google краще розуміти ваш сайт, за рахунок того, що ви чітко вказуєте пошуковій системі на релевантний контент, який є частиною певних тематичних кластерів.
Три ключові переваги, які надає ієрархічна структура сайту:
- Такий підхід здатний значною мірою підвищити тематичний авторитет сайту.
- Використовуючи ієрархічну структуру побудови сайту ви отримуватимете максимум користі та ефективності від кожного зворотного посилання.
- Ієрархічна структура сайту значно покращить ранжування веб-сайту пошуковою системою Google за низькочастотними ключовими словами, так званими long tail keywords.
Сприяє підвищенню тематичного авторитету сайту
Щоб краще зрозуміти, наскільки ваш сайт та його сторінки релевантні конкретним запитам користувачів, Google перевіряє чи збігаються ключові слова та використовує різні сигнали.
Хорошим способом продемонструвати свою експертність і переконати у цьому пошукову систему є зв’язування кількох окремих, але релевантних сторінок, у загальну структуру, так званий тематичний кластер.
Наприклад, у вас на сайті є стаття або комерційна сторінка на тему “кросівки”. Підвищити рівень експертності на цю тему допоможуть внутрішні посилання на схожий контент: “найзручніші кросівки для бігу” або “жіночі кросівки на кожен день”.
Також ієрархічна структура веб-сайту допоможе вам більш усвідомлено вибирати контент або сторінки, які ви плануєте оптимізувати та покращити їх просування.
Такий підхід сприятиме більшій увазі до вашого сайту з боку Google, що спричинить покращення ранжування за конкретними ключовими словами або темами та підвищить загальну ефективність просування сайту.
Підвищує ефективність лінкбілдингу та зворотних посилань
Не секрет, що зворотні посилання є одним із ключових факторів, за якими Google визначає рейтинг сайту. Коли на конкретну сторінку вашого сайту хтось посилається, це сприятливо впливає на її ранжування.
Чітка структура сайту дозволить вам максимально ефективно використовувати кожне зворотне посилання шляхом додаткової передачі вхідного посилання на інші публікації на сайті.
Це покращить ранжування навіть тих сторінок, які не отримують зворотних посилань, але пов’язані між собою за рахунок внутрішнього лінкування.
Полегшує ранжування за низькочастотними ключовими словами
Виходячи з усього вищесказаного, можна зробити висновок, що ієрархічна структура сайту сприятиме більш ефективному просуванню ресурсу за ключовими словами з довгим хвостом.
Як правило сторінки, на яких проведена правильна оптимізація контенту під такі запити, не отримують достатньої кількості зворотних посилань.
Займатися створенням беклінків для таких сторінок не дуже ефективно, тому грамотна ієрархічна структура сайту допоможе направити на них частину “link juice” з більш популярніших сторінок.
Більше того, при ієрархічному типі структури сайту частина сторінок одного тематичного кластера може добре ранжуватися навіть без зворотних посилань, а виключно за рахунок підвищення загального рівня експертності та тематичного авторитету ресурсу.
Планування та створення ієрархічної структури сайту
Коли ми говоримо про абсолютно будь-який сайт, який прагне стати для Google джерелом релевантної та експертної інформації на певні теми, то розуміємо, що для цього буде потрібна велика кількість якісного та грамотно структурованого контенту.
За допомогою контенту потрібно буде охопити всі ключові теми та підтеми, а також дати відповіді на важливі для користувачі питання.
Я покажу як створюється ієрархічна структура веб-сайту на прикладі того ж магазину взуття, для якого ключовою фразою буде запит “кросівки”.
Цей приклад хороший тим, що ви не будете обмежені в кількості контенту, який зможете створити та опублікувати, оскільки в плані SEO цей запит дуже широкий
Створення ієрархічної структури сайту передбачає ретельний підхід до пошуку ключових запитів та якісне планування основних сторінок для ресурсу. Умовно процес створення структури веб-сайту можна поділити на три етапи:
- Крок 1: почніть з ретельного дослідження та підбору ключових слів та пошукових запитів, які є важливими для діяльності вашого сайту.
- Крок 2: розбийте основні теми на декілька менших, але спільних за змістом підтем.
- Крок 3: підберіть для кожної підтеми характерні ключові слова з довгим хвостом.
Якісний та комплексний пошук ключових слів
Цей етап дуже схожий на збір семантичного ядра сайту. Бажано щоб ви добре зналися на темі і могли відібрати ключові слова, які потім можна буде розділити на підгрупи та окремі низькочастотні пошукові запити та фрази.
Такий підхід дозволить створити контент, який максимально чітко відповідатиме запитам користувачів і буде грамотно структурований для пошукової системи Google.
Також це дозволить використовувати релевантний текст для анкорних посилань. Наприклад, для нашого магазину спортивного взуття це буде виглядати наступним чином:
- “кросівки жіночі”.
- “кросівки чоловічі”.
- “кросівки дитячі”.
Під ці ключові фрази будуть оптимізовані сторінки категорій верхнього рівня. Вони будуть знаходитись на одному рівні вкладеності і для кожної з них будуть свої дочірні сторінки зі спільною тематикою. , при написанні контенту, під які ми будемо використовувати ще більш конкретні запити та ключові слова.
Поділ пошукових запитів на структурні підгрупи
Другим етапом створення ієрархічної структури сайту буде поділ кожної з ключових тем на підкатегорії з метою створення допоміжних сторінок та оптимізації контенту, який буде адресований цільовій аудиторії, у якої вже більш-менш сформувався запит.
Такий підхід допоможе значно посилити тематичну релевантність ключових сторінок. Для прикладу я візьму запит “кросівки жіночі” і дочірніми сторінками для нього будуть:
- “кросівки жіночі чорні”.
- “літні кросівки жіночі”.
- “зимові кросівки жіночі”.
Пошук ключових слів з довгим хвостом
Завершальним етапом процесу створення ієрархічної структури сайту буде пошук так званих ключових слів із довгим хвостом. Їх особливістю є те, що це низькочастотні запити з низьким рівнем конкуренції.
Але ці запити вводять користувачі, які максимально готові до здійснення корисної дії для вашого бізнесу, наприклад, покупки товару чи замовлення послуги.
Вони мають чіткий та сформований запит, знають, чого хочуть і ваше завдання лише дати їм це, наприклад, шляхом створення контенту та оптимізації під них сторінок.
Для нашого прикладу це можуть бути наступні низькочастотні запити:
- ”кросівки жіночі чорні шкіряні”
- ”кросівки найк жіночі чорні”
- ”кросівки жіночі чорні на платформі”
- ”кросівки пума жіночі чорні”
Це буде умовний третій рівень, оскільки наша ієрархічна структура сайту підібрана безпосередньо під ключове слово “кросівки”. Ваша ж структура сайту може бути глибшою, оскільки це виключно загальний приклад для розуміння того, як потрібно вибудовувати цей процес.
Як виглядає ієрархічна структура сайту
Важливо розуміти, що реалізація цього підходу передбачає планування та чіткого розуміння того, як буде влаштована система внутрішніх посилань та інтегрована в ієрархію сайту.
Якщо вас зацікавлять можливі варіації такої структури сайту, знайти цю інформацію ви зможете на англомовному ресурсі DIGGITYmarketing.
Резюмуючи все вищезгадане, ієрархічна структура сайту з нашого прикладу буде виглядати наступним чином.
Будь-яка зі сторінок верхнього рівня може бути як частиною блогу, так і посадковою сторінкою під конкретний продукт, як у нашому випадку.
Щоб правильно зв’язати між собою релевантні сторінки в один тематичний кластер, нам знадобиться грамотна структура внутрішніх посилань. Важливо приділити цьому час і зробити правильно з кількох причин:
- Система внутрішніх посилань визначатиме розподіл ваги між сторінками всього сайту.
- Кількість внутрішніх посилань визначатиме рівень авторитету кожної з перелінкованих між собою сторінок.
Контекстні посилання в ієрархічній структурі сайту
Зараз ми поговоримо про те, як правильно зробити перелінування сайту в контексті ієрархічної структури.
Важливо розуміти, що я говоритиму саме про контекстні посилання, які будуть знаходитися на сторінках сайту і які ви можете самостійно розмістити у будь-який момент.
Сюди не входитимуть посилання із сайдбарів, футера, хедера чи навігаційні посилання у вигляді хлібних крихт.
Правильна ієрархічна структура сайту виглядає наступним чином.
Важливо відзначити наступні особливості цієї структури сайту, якщо все виконано згідно правил внутрішнього лінкування сторінок:
- Вільне переміщення “link juice” по сайту: внутрішні посилання створені як із материнських сторінок на дочірні, так і назад. Такий самий підхід має застосовуватись і до сторінок, які оптимізовані під низькочастотні тематичні запити. Це забезпечить вільне переміщення статичної ваги по всій структурі сайту і вона зможе досягати навіть найнижчих сторінок в структурі.
- Максимум ефективності від зворотних посилань: кожне зовнішнє посилання, яке вестиме на будь-яку зі сторінок тематичного кластера, автоматично буде ефективним для всіх сторінок, які пов’язані між собою. При ієрархічній структурі сайту, кожне посилання створене методом лінкбілдінгу, покращуватимете ранжування відразу кількох сторінок.
- Підвищена релевантність всіх сторінок усередині кластера: так чи інакше, але всі сторінки на всіх рівнях пов’язані між собою за рахунок системи внутрішніх посилань, що чітко вказує Google на їх релевантність та спільну тематику, тим самим підвищуючи тематичний авторитет всього сайту.
- Оптимізована навігація по сайту: якщо в якості материнської у вас обрана посадкова сторінка, яку було оптимізовано під фінансово вигідну для бізнесу послугу, тоді потрапляючи на сторінки нижнього рівня, користувачі з великою ймовірністю легко доберуться до важливої комерційної сторінку.
Помилки під час створення ієрархічної структури сайту
Далі я розповім про дві ключові помилки, які найчастіше виникають під час створення ієрархічної структури сайту.
Обидві є критично важливими та негативно впливають на розвиток та ефективність просування сайту, тому уникайте їх повторення.
Створення внутрішніх посилань тільки в одну сторону
Доволі розповсюдженою є помилка, коли внутрішні посилання між сторінками створюються не в обидві сторони, лише у одну. Що відбувається у такому разі?
По-перше, це перешкоджає подальшому розповсюдженню статичної ваги по сайту. В такому випадку весь link juice закінчить свій шлях на якійсь одній сторінці і добре, якщо це буде ключова сторінка, а не публікація в блозі з нижнього рівня.
По-друге, ви не вказуєте Google на релевантні сторінки та не створюєте зв’язків між публікаціями зі спільною тематикою. Втрачається весь сенс створення тематичних кластерів.
Постійне використання однакових анкорів для посилань
Якщо ви будете використовувати постійно одні й ті самі анкори, хоч і з різних сторінок, ви безперечно потрапите під штрафні санкції пошукової системи.
Для внутрішніх посилань дуже важливо використовувати ключові слова з різними типами входження в якості анкорів. Як це правильно зробити можете дізнатись із статті на тему анкорних посилань.
Намагайтеся тримати співвідношення анкорних і безанкорних посилань в межах 80/20.
Висновки
Тепер ви розумієте, чому саме ієрархічна структура сайту це найкращий вибір на будь-якому етапі розвитку.
Основою цього методу є чітка структура та підпорядкування сторінок, а також створення тематичних кластерів, за рахунок внутрішніх посилань між релевантними сторінками.
Такий підхід здатний значно покращити ранжування сторінок, а також підвищити рівень експертності та тематичний авторитет сайту.
Ієрархічна структура веб-сайту універсальна та підходить для ресурсів будь-якого типу: інформаційний, комерційних тощо.
Досягти максимум ефективності дозволить ведення блогу, в якому публікуватимуться інформаційні статті, оптимізовані під низькочастотні ключові слова.