У світі SEO канібалізація ключових слів – одна з найпоширеніших проблем, з якою стикаються багато веб-сайтів на різних етапах просування. Виникає ця проблема, коли на вашому ресурсі є кілька сторінок, на яких було занадто часто використане одне й те саме ключове слово.
Страх та нерозуміння причин виникнення процесу канібалізації ключових слів може змусити ігнорувати цю проблему та не робити необхідних кроків для її вирішення.
У цій статті ми розглянемо, що таке канібалізація ключових слів і як це може відобразитись на ефективності просування вашого сайту. Також я розповім про кілька методів, які допоможуть знайти проблемні сторінки та виправити канібалізацію ключових слів.
Що таке канібалізація ключових слів?
Канібалізація ключових слів – це досить серйозна та поширена проблема, яка виникає, коли на вашому веб-сайті є декілька різних сторінок, які оптимізовані під одне й те саме ключове слово і які конкурують між собою в результатах пошукової видачі.
Як канібалізація сторінок шкодить сайту?
Умовно кажучи, ви пропонуєте Google почати порівнювати та самостійно визначити, яка зі сторінок вашого сайту краще відповідає пошуковому. Хоча це ви самі оптимізували їх під один й той самий запит.
Ви показуєте системі, що не здатні створити повноцінний експертний контент, що в свою чергу негативно впливає на авторитетність вашого веб-сайту.
Кожна сторінка буде мати нижчий показник CTR, а також позиції в пошуковій органічній видачі. Більше того, жодна з таких сторінок не може нормально набирати статичну вагу та збільшувати свій показник авторитетності.
Слід пам’ятати, що канібалізація ключових слів це проблема, яка може призвести до втрати цільового трафіку. Тож розбиратися з нею потрібно вчасно. Практично завжди причиною є відсутність знань чи небажання дотримуватись основних правил та вимог On-page оптимізації сайту.
Негативні наслідки канібалізації ключових слів
Давайте детальніше розберемо негативні наслідки цього процесу для СЕО оптимізації сайту.
По-факту, замість того, щоб отримати одну сторінку з високим показником авторитету, ви отримуєте дві, але із заниженими показниками якості.
Ваші сторінки борються між собою за перегляди та рейтинг у результатах пошуку Google, хоча обидві мають дуже схожий за тематикою та змістом або взагалі дубльований контент.
Проблеми з ранжуванням
По-факту, замість того, щоб отримати одну сторінку із високим рівнем довіри, ви отримуєте дві, але із посередніми показниками DR. Ваші сторінки тільки шкодять одна одній, борючись між собою за рейтинг та позиції у результатах Google пошуку.
Підтвердження низької якості контенту
Для пошукової системи Google канібалізація сторінок це показник того, що ви створили та оптимізували під однаковий запит декілька публікацій, але жодна із них не є повноцінним джерелом достовірної та якісної інформації.
Але жодна з них не здатна повною мірою вирішити конкретне завдання чи проблему. Це ставить під сумнів експертність всіх матеріалів на вашому вебсайті.
Можливе знецінення більш релевантної сторінки
На сьогоднішній день, правильне використання ключових слів є найбільш ефективним методом, за допомогою якого ви можете надати Google інформацію про зміст та тематику ваших публікацій.
Якщо на сайті присутні сторінки зі схожим контентом, система намагатиметься зрозуміти, яку із них їй краще використовувати для результатів пошук.
І ви ризикуєте опинитись в ситуації, коли Google вибере не ту сторінку, яку б ви хотіли.
Втрата ефективності зовнішніх та внутрішніх посилань
Замість того, щоб направити всі зовнішні посилання на одну сторінку та значно збільшити її рейтинг, ви витрачатимете ресурси на розкручування двох однакових за змістом сторінок. Така ж проблема і з внутрішніми посиланнями: використовуючи однакові анкори, але для різних сторінок, ви ще більше заплутаєте пошукову систему.
До того ж, один, але більш вичерпний матеріал може краще цитуватися іншими користувачами у своїх публікаціях та зможе приносити додаткові зовнішні посилання на ваш ресурс.
Зайві витрати краулінгового бюджету
Причини канібалізації ключових слів
Майже завжди причиною виникнення проблеми канібалізації сторінок є нерозуміння того, як проводити SEO оптимізацію контенту. Точніше – неправильна робота із семантичним ядром сайту та його незрозуміла структура. Головні причини канібалізму сторінок:
- Відсутність або неправильно зібране семантичне ядро. Рекомендується зібрати семантичне ядро ще до створення сайту. При коректно зібраному СЯ ви зможете уникнути дублювання ключових слів на різних сторінках.
- Відсутня чітка структура сайту. Часто деякі сторінки або категорії товарів ранжуються за одними й тими самими ключовими словами через те, що Google не здатен зрозуміти ієрархію вебсайту.
- Одна сторінка – одне ключове слово. Недотримання цього правила дуже часто є причиною проблеми. Не потрібно заспамлювати всі сторінки важливими пошуковими запитами. Це не зробить їх більше релевантними, а навпаки – тільки нашкодить.
Як виявити канібалізацію сторінок на сайті?
Якщо не використовувати спеціальні платні сервіси, то найпростішим варіантом виявити дубльований контент буде скористатись Google Search Console.
- У GSC перейдіть у вкладу “Ефективність” та виберіть пошуковий запит чи ключове слово, які вас цікавлять.
- Далі відкрийте вкладку “Сторінки”, де ви побачите всі сторінки, які ранжуються Google за обраним вами запитом.
- Виберіть сторінки, які вас цікавлять, та скопіюйте їх URL-адреси.
- У меню зверху меню натисніть “+новий”, виберіть “Сторінка”, друга вкладка – “Порівняти” та введіть обидві URL-адреси обраних сторінок.
- Тепер ви можете побачити, яка зі сторінок зараз актуальна для пошукової системи за конкретним запитом. Та які ще сторінки ранжувались за обраним ключовим словом.
Ще одним способом перевірити чи не ранжує Google декілька сторінок сайту за однаковими ключовими словами буде використання пошукового оператора “site”.
Введіть у строку пошуку запит, який складається із:
- Оператора “site:”.
- Назви вашого сайту (rozkrutka.site).
- Ключового слова або фрази, які вас цікавлять (“канібалізація ключових слів”)
Ось так це виглядатиме:
site:rozkrutka.site “канібалізація ключових слів”
Як виправити канібалізацію сторінок сайту?
Найчастіше проблема полягає у неправильній внутрішній оптимізації сторінки, тому її досить легко буде виправити. Давайте розглянемо, які методи допоможуть із вирішенням цього завдання:
Реструктуризація проблемних сторінок
Виберіть найбільш авторитетну або важливу з комерційної точки зору сторінку, та зробіть її основною. Проставте внутрішні посилання на інші сторінки, які будуть більш вузькопрофільними, але при цьому відповідатимуть тематиці основної сторінки.
Також створіть посилання з кожної сторінки на основну.
Створення нової цільової сторінки
Цілком можливо, що вашому сайту просто не вистачає якісної сторінки під конкретний пошуковий запит або ключове слово. У такому випадку створіть нову унікальну сторінку, яка буде основною для цього запиту.
Далі так само проставте з неї внутрішні посилання на інші проблемні сторінки, а з них – на неї. У вас вийде така ж ієрархічна структура, як і в попередньому варіанті внутрішньої перелінковки.
Це покаже пошуковій системі, що для конкретного ключового слова тепер існує посадкова сторінка, а інші сторінки – тепер підпорядковуються їй.
Склейка декількох сторінок в одну
Підходить для випадків, коли дві або більше сторінок сайту недостатньо унікальні, щоб повноцінно ранжуватися по різним пошуковим запитам, де є входження одного й того ж самого ключового слова. У цьому випадку, найкращим варіантом буде перетворити декілька посередніх сторінок в одну повноцінну.
Проаналізуйте всі проблемні сторінки за декількома параметрами та виберіть із них найбільш потрібну. Це може бути показник відмов, кількість конверсій, трафік тощо.
Наприклад, одна сторінка приносить вам більше трафіку, але інша має вищий показник конверсії. Перемістіть частину контенту, який краще сприяє конверсіям, із другої сторінки, на першу. Тепер ваш трафік буде конвертуватись краще.
Використання атрибуту rel=”canonical” для схожих сторінок дозволить дати зрозуміти пошуковій системі, яку сторінку потрібно вважати головною.
Використання 301 редиректів
За допомогою редиректів ви зможете зв’язати декілька менш релевантних сторінок з однією, яка має більший показник авторитету. Використовувати цей спосіб варто лише в тому випадку, якщо сторінки схожі за змістом і вже ранжуються за одним запитом.
Але краще уникати цього методу, оскільки ви втратите статичну вагу сторінок, з яких проставите 301 редиректи. Також не забудьте про зовнішні посилання, якщо вони були створені для сторінок, якими ви плануєте пожертвувати.
Висновки
Отже, що таке канібалізація сторінок? Це ранжування декількох сторінок за однаковими пошуковими запитами, що призводить до їх конкуренції між собою в результатах Google пошуку.
Основними причинами виникнення канібалізації сторінок є:
- Відсутність пропрацьованого семантичного ядра та кластеризації ключових слів.
- Дуже схожий чи дубльований контент на декількох сторінках.
- Незрозуміла пошуковій системі структура сайту.
- Надмірне використання однакових ключових слів на різних сторінках сайту.
Що допоможе виправити проблему конкуренції між сторінками:
- Реструктуризація проблемних сторінок.
- Створення нових посадкових сторінок під конкретні пошукові запити.
- Використання 301 редиректів.
- Склейка декількох сторінок в одну.
Є два простих та безкоштовних способи, які доступні кожному:
- Введіть у пошукову строку Google запит, який складається із оператора site: (назви вашого сайту) “ключового слова або запиту”. Наприклад:
site:rozkrutka.site “канібалізація сторінок” - Використавши GSC. Перейдіть у підменю “Ефективність” та оберіть потрібне ключове слово. Відкрийте вкладку “Сторінки”, скопіюйте адреси сторінок, що ранжуються за однаковим ключовим словом. Натисніть у меню зверху “+новий” та вставте скопійовані адреси сторінок для порівняння.
Детальну інструкцію шукайте у нашому матеріалі.
До поширених негативних наслідків можна віднести:
- Проблеми із ранжуванням проблемних сторінок.
- Загальна песимізація вашого сайту з боку Google.
- Низька ефективність внутрішніх та зворотних посилань.
- Витрати бюджету на сканування сайту.
- Можливе виключення із результатів пошуку більш релевантної сторінки.