Ефективне просування сайтів важко уявити без чіткого розуміння того, що таке ключові слова та як правильно їх використовувати для досягнення конкретних цілей та задач.
Ключові слова важливі для SEO, тому що допомагають зрозуміти, що та як саме шукають користувачі в Google. Це дозволить вам створювати контент, що відповідає їх потребам, для залучення цільового трафіку на ваш сайт.
У цій статті я розповім вам про важливі показники, на які слід звернути увагу під час пошуку ключових слів та як правильно їх використовувати для просування сайту.
Що таке ключові слова?
Ключові слова – це слова, фрази або пошукові запити, які користувачі використовують для пошуку будь-якої інформації за допомогою пошукових систем.
Google використовує ключові слова, щоб зрозуміти, за якими пошуковими запитами слід показувати вашу сторінку або публікацію в результатах органічного пошуку.
Якщо ви плануєте залучити якісний органічний трафік із Google на свій веб-сайт, тоді ключові слова це саме той інструмент, який вам потрібно освоїти в першу чергу.
При грамотному використанні, ключові слова допоможуть вам із легкістю досягати поставлених цілей та ефективно розвивати ваш бізнес.
Важливо пам’ятати, що одною з умов ранжування сайту в Google є релевантність контенту та розміщених в ньому ключових слів фразам, які використовують користувачі під час пошуку інформації.
Щоб правильно вибрати ключові слова, потрібно чітко зрозуміти свою аудиторію, що вони шукають та що хочуть побачити в результатах пошуку.
Коли ви проаналізуєте цю інформацію, то зможете почати процес пошуку ключових слів, які допоможуть правильно взаємодіяти із своєю цільовою аудиторією.
Наприклад, якщо ви шукатимете собі нову пару взуття для бігу, то швидше за все будете вводити в Google щось на зразок «жіночі чорні кросівки для бігу». Слова “жіночі кросівки”, “чорні кросівки” або “жіночі кросівки для бігу” є різними ключовими словами.
Щоб правильно провести збір семантичного ядра для сайту важливо чітко розуміти, що все це окремі пошукові запити, які складаються з різної кількості слів.
Чому ключові слова важливі для SEO?
Як відомо, основними цілями та задачами пошукової оптимізації сайтів є покращення видимості та загальних позицій ресурсу на сторінках із результатами органічного пошуку (SERP).
Основною складовою цього процесу є пошук та використання правильних ключових слів, які потенційні клієнти вашої компанії, швидше за все, будуть використовувати при пошуку продукту або послуги, подібних до ваших.
Згідно дослідження Ahrefs, сторінки, який займають перші позиції в пошуковій видачі Google, окрім основного ключового слова, ранжуються ще за сотнями інших релевантних пошукових запитів.
Важливо приділяти належну увагу процесу підбору ключових слів. Якщо ви цього не робити, тоді ви ризикуєте отримати велику кількість нерелевантного трафіку — користувачів, які шукали щось зовсім інше.
Такі відвідувачі дуже швидко залишатимуть ваш сайт, тим самим погіршуючи поведінкові фактори, що негативно вплине на загальний рейтинг вашого сайту.
Крім того, ключові слова можна використовувати для таргетингу на певну аудиторію за допомогою контекстної реклами та контент-маркетингу.
Можемо зробити висновок, що ключові слова це дуже важливий та необхідний інструмент для будь-якого бізнесу, який хоче досягти успіху в епоху цифрових технологій.
Інструменти для пошуку ключових слів
Перш ніж переходити до створення контенту, необхідно здійснити пошук, аналіз та підбір ключових слів.
На сьогоднішній день, майже всі спеціалісти здійснюють пошук ключових слів за допомогою спеціальних сервісів та інструментів: як платних, так і безкоштовних.
Актуальні методи пошуку ключових слів:
- Використати спеціальні інструменти для дослідження ключових слів, такі як SEMRush, Ahrefs, Serpstat, SE Ranking. Майже всі вони будуть платні та надаватимуться виключно за місячною підпискою.
- Здійснити пошук ключових слів безпосередньо в Google, як це зробила б ваша цільова аудиторія й проаналізувати схожі та пов’язані запити, а також використати підказки від Google.
- Скористатись безкоштовними сервіси, такими як планувальник ключових слів та Google Trends, проаналізувати результати просування вашого веб-сайту за допомогою Google Search Console та Google Analytics.
Також варто зазначити, що з кінця 2022 року окреме місце у процедурі пошуку ключових слів посідає такий інструмент, як ChatGPT. Чітко розуміючи сильні та слабкі сторони ChatGPT ви зможете дуже ефективно використовувати його для пошуку та кластеризації ключових слів.
Ваше завдання полягає в тому, щоб зрозуміти які саме ключові слова та фрази використовує ваша цільова аудиторія, щоб знайти ваш сайт або аналогічні вашим товари та послуги.
Якщо говорити про новий сайт, то вам цілком вистачить безкоштовних інструментів: планувальник ключових слів Гугл, GA4 та GSC. Також раджу скористатися безкоштовною пробною версією SEMRush, оскільки це дуже корисний сервіс.
Я не рекомендував би на початкових етапах розвитку сайту дуже багато часу витрачати на вивчення даних із Google Search Console та Google Analytics.
У вас просто не буде потрібного обсягу даних, який дозволить щось якісно проаналізувати. Ці сервіси будуть дійсно корисні для сайтів, які вже мають стабільний трафік, хоча би 50-100 кліків на день.
Як обрати правильні ключові слова?
Існує кілька основних показників, на які слід звернути увагу в процесі підбору ключових слів:
- Показник частотності ключових слів.
- Складність просування та рівень конкуренції за обраним запитом.
- Актуальність ключового слова та динаміка зміни кількості звернень до пошукової системи.
- Реальні наміри та цілі користувачів, з якими вони здійснюють пошук.
Розуміння цих характеристик допоможе вам сформувати реальну картину того, наскільки перспективним є конкретне ключове слово та чи варто за ним просуватись.
Частотність ключових слів
Показник частотності відображає кількість запитів, які користувачі щомісяця вводять в Google, шукаючи потрібну інформацію. Як правило, ви можете налаштувати відображення частотності ключового слова для певної країни або регіону, який вас цікавить.
Умовно ключові слова за частотністю поділяють на 3 групи: високочастотні, середньочастотні та низькочастотні.
Чіткого відображення цього показника в цифрах не існує, тому що для якоїсь ніші ключове слово із частотністю у 1000 запитів на місяць буде високочастотним, а для іншої – низькочастотним.
Як правило, оптимізація сторінок та контенту на веб-сайті під ключові слова з високою частотністю допоможе залучити більшу кількость відвідувачів на ваш ресурс.
Варто розуміти, що ключові слова з великою кількістю пошукових запитів будуть більш конкурентними, так як багато хто хоче за ними просувати свій сайт.
Показник частотності важливий насамперед тому, що допомагає оцінити потенційний трафік, який ви могли б отримати, ранжуючись за конкретним ключовим словом у Google.
Складність ключових слів
Здійснюючи підбір ключових слів та фраз важливо звертати увагу на такий фактор, як показник складності ключового слова.
У більшості сервісів цей показник відображає умовний рівень зусиль за шкалою від 0 до 100, які будуть потрібні для того, щоб потрапити в ТОП-10 результатів органічної видачі Google за вибраним ключовим словом.
Чим вище показник складності ключового слова, тим складніше буде зайняти високі позиції, якщо ви захочете ранжуватись за цим пошуковим запитом.
Найчастіше він розраховується виходячи з показників авторитетності сайтів, які в даний час займають перші позиції в Google Пошуку та враховує кількість та якість їх зворотних посилань.
Актуальність ключових слів
Під актуальністю ключових слів варто розуміти динаміку змін кількості пошукових запитів за останні 6-12 місяців. Практично всі сервіси надають актуальні дані та статистику для порівняння. Також не забувайте про такий безкоштовний інструмент, як Google Trends.
Чому на сьогоднішній день показник актуальності ключових слів такий важливий?
По-перше, за його допомогою ви зможете знайти перспективні ключові слова для сайту, які тільки набирають обертів, але за якими ще немає високої конкуренції.
По-друге, з урахуванням масової відмови від використання російської мови, багато раніше актуальних для нашого регіону російськомовних пошукових запитів сильно втратили в частотності.
Щоб не витрачати сили та ресурси на безперспективні ключові слова, перевіряйте, наскільки вони цікаві вашій цільовій аудиторії та аналізуйте динаміку органічного пошуку.
Інтент ключових слів
Не менш важливо правильно розуміти цілі, для досягнення яких користувачі виконують пошук в Google за допомогою ключових слів. Інтент пошукового запиту означає наміри, що стоять за конкретним пошуковим запитом.
Виділяють чотири типи пошукових запитів:
- Навігаційні: користувачі шукають певний веб-сайт або сторінку.
- Інформаційні: люди шукають корисну інформацію, огляди товарів, рейтинги, або відповідь на своє питання.
- Транзакційні: процес пошуку супроводжується чіткими намірами щось придбати.
- Комерційні: люди використовують ключові слова для пошуку інформації про конкретний товар, послугу або бренд, але покупку планують здійснювати в майбутньому.
Наприклад, хтось, хто використовує для пошуку ключове слово «газонокосарка», швидше за все, хоче саме придбати газонокосарку. А хтось, хто гуглить термін «догляд за газоном», шукає інформацію про те, як самостійно доглядати за своїм газоном, а не замовити цю послугу.
Розуміння справжніх намірів пошуку має вирішальне значення, тому що завдання пошукової системи Google полягає в тому, щоб надавати користувачам саме ті результати, на які вони очікують.
Більшість сучасних сервісів, за допомогою яких ви будете виконувати пошук ключових слів, відображатимуть цей параметр. Також я рекомендую додатково переглядати першу сторінку результатів Google пошуку.
Класифікація ключових слів
Окрім основних характеристик, за якими слід проводити підбір ключових слів, важливо знати про основні групи ключових фраз:
- Геозалежні та геонезалежні ключові слова.
- Брендові та небрендові запити.
- Ключові слова з довгим хвостом.
Брендові та небрендові ключові слова
Далі я розповім про два типи ключових слів, які використовують більшість компаній під час просування свого веб-сайту в пошукових системах:
- Брендові ключові слова.
- Небрендові ключові слова.
Брендові пошукові запити – це ключові слова, які включають в себе назву конкретної компанії, бренду або продукту, наприклад “Ветеринарний Центр Звірополіс”.
В протилежність цьому, небрендові ключові слова — це пошукові запити, які описують продукт або послугу, але при цьому не включають назву компанії, наприклад «бездротові навушники».
Використання брендованих ключових слів дозволить вам досить легко та ефективно ранжуватися в Google за запитами, які включають назву вашої компанії.
Такий трафік називається брендовим, а самі запити для пошуку найчастіше використовуватиме саме ваша цільова аудиторія.
Однак через доволі малу кількість і низьку частотність брендових ключових слів, ви маєте просуватись по небрендовим пошуковим запитам, які завжди були основним джерелом органічного трафіку для будь-якого сайту.
Просування сайту одночасно за обом типами ключових слів дозволить розширити охоплення та залучити на сайт більшу кількість потенційних клієнтів, а також сприятиме активному розвитку бренду та підвищенню його впізнаваності.
Ключові слова для геотаргетингу
Особливістю ключових слів цієї групи є наявність географічного ідентифікатора, що вказує на конкретне місцерозташування, наприклад «стоматолог на Позняках» або «ресторани у Києві».
Ці ключові слова найчастіше використовуються у процесі локального просування сайтів компаній, які обслуговують певну географічну область або мають офлайн представництва.
Геотаргетинг та активна робота з ключовими словами, які вказують на певну геолокацію, дозволить вам ефективно взаємодіяти з користувачами, які з великою долею ймовірності будуть зацікавлені у ваших товарах чи послугах.
Ключові слова з довгим хвостом
Ключові слова з довгим хвостом – це пошукові запити, особливістю яких є те, що вони складаються з більшої кількості слів і відображають дуже чіткі та конкретні наміри користувачів, у порівнянні зі стандартними ключовими словами.
Хоча вони не мають такої високої частотності, як більшість узагальнених ключових слів, long-tail keywords є ефективним інструментом для залучення цільового та високоякісного трафіку.
Наприклад, якщо у вас є веб-сайт про кішок, ключове слово з довгим хвостом може бути “як доглядати за сіамською кішкою”. Це значно конкретніший запит, ніж загальне ключове слово, таке як «догляд за кішками».
Його, швидше за все, використовуватиме людина, яка шукає інформацію конкретно про особливості та поради по догляду за сіамськими кішками.
По long-tail keywords, як правило, значно нижчий рівень конкуренції, тому їх неодмінно варто використовувати компаніям, які тільки починають просування власного сайту.
Це дозволить вже на початкових етапах розвитку досить легко зайняти високі позиції в ТОП 10-20 результатів органічного пошуку, поступово покращуючи видимість сайту та підвищуючи довіру до вашого ресурсу з боку Google.
Поради щодо використання ключових слів
Використовуючи обрані ключові слова в процесі створення контенту та розміщуючи їх на сторінках веб-сайту, вам слід пам’ятати про кілька важливих речей:
- Використовуйте різні типи ключових слів: для ефективного просування сайту я рекомендую проводити оптимізацію сторінок як під досить загальні пошукові запити з високою частотністю, так і під вузькопрофільні ключові слова з довгим хвостом. Наприклад, для eCommerce проєктів під перший тип запитів слід оптимізувати сторінки категорій або груп товарів, а для залучення трафіку за допомогою long-tail keywords відмінно підійдуть публікації у блозі про окремі товари. Щоб підвищити ефективність всіх SEO процесів, я рекомендую вам використовувати ієрархічний тип архітектури сайту.
- Правильно вписуйте ключові слова: крім розміщення в текстових блоках на сторінках сайту, ключові слова важливо використовувати для написання title, description та H1, заголовків форматів H2-H4 і URL-адрес сторінок, а також використовувати в якості текстових анкорів для зовнішніх та внутрішніх посилань.
- Аналізуйте своїх конкурентів: це допоможе вам зрозуміти, які ключові слова вони використовують для просування товарів та послуг, схожих на ваші. Провівши якісний аналіз ключових слів сайтів-конкурентів, ви майже напевне знайдете пошукові запити, за якими ваші конкуренти вже отримують органічний трафік, але не приділяють належної уваги оптимізації контенту під них. Такі ключові слова – це чудова можливість привернути увагу потенційних клієнтів до вашого проекту.
- Природне використання ключових слів: вписуйте ключові слова у свій контент таким чином, щоб це виглядало максимально невимушено в очах пошукової системи. Якщо вам потрібно оптимізувати сторінку під пошуковий запит “кав’ярня поряд зі мною”, не варто використовувати це ключове слово у точному та прямому типах входження у тексті. Це буде виглядати не зовсім неприродно. Google добре вміє аналізувати контент та зрозуміє, якому саме ключовому слову відповідатиме фраза “кав’ярня недалеко від вас”.
- Не зловживайте ключовими словами: на сьогоднішній день абсолютно безглуздо спамити ключовими словами під час написання контенту. Більше того, це може призвести до песимізації системою конкретних сторінок сайту і вони перестануть з’являтися у результатах органічного пошуку. Пишіть завжди природно та по темі, зрозумілою для користувачів мовою. Не сумнівайтеся, що використані вами ключові слова Google без проблем ідентифікує та визначить пошукові запити, за якими потрібно ранжувати сторінки.
- Ваш контент повинен задовольняти цілі пошуку: одне з найважливіших правил, про яке я ще раз хочу нагадати: весь ваш контент повинен бути унікальним, корисним і чітко відповідати тому, що очікують побачити користувачі в результатах пошуку, використавши для цього конкретні ключові слова.
Висновки
Сподіваюсь, що після читання цієї статті у вас з’явилося досить чітке розуміння того, що таке ключові слова, на які показники варто звертати увагу здійснюючи підбір ключових слів та як правильно їх використовувати, створюючи контент для сайту.
Дотримуючись вищезгаданих порад і підказок, ви зможете ефективно використовувати ключові слова для взаємодії з цільовою аудиторією та залучення релевантного трафіку на свій сайт.
Щоб здійснити пошук ключових слів використовуйте наступні сервіси:
- Платні інструменти: SEMRush, Ahrefs, Serpstat, SE Ranking, Key Collector.
- Безкоштовні сервіси: Google Keyword Planner, Google Trends, пошукові підказки, схожі та пов’язані запити в Google Пошуку.
- Сервіси для збору та аналізу статистики: Google Analytics, Google Search Console.
Щоб скласти цілісну картину, щодо ефективності та раціональності використання ключових слів, приділяйте увагу аналізу таких показників:
- Частотність ключового слова.
- Складність просування за ключовим словом.
- Перевіряйте інтент ключових слів.
- Динаміка зміни кількості пошукових запитів за останні 6-12 місяців.