Як правило, ключовою метою розміщення будь-якого контенту на сайті є збільшення кількості відвідувачів. Цілі можуть бути різні: від підвищення впізнаваності бренду до просування покупців по воронці продажів.
Але повторюсь, мета одна – трафік. Щоб ваш контент дійсно був ефективним, він має одночасно бути корисним для аудиторії, а також зрозумілим для пошукової системи Google, за рахунок чіткої структури та правильного використання ключових слів.
Із цієї статті ви дізнаєтесь про те, що таке оптимізація контенту та з яких 5 етапів складається цей процес. Ми поговоримо про те, що важливіше: оптимізація контенту для пошукових систем чи для користувачів?
Що таке оптимізація контенту?
Оптимізація контенту – це процес внесення змін та покращення контенту, для досягнення поточних цілей, наприклад, краще ранжування сторінок сайту пошуковою системою Google, збільшення показнику конверсії сайту тощо.
Незалежно від поточних задач, оптимізація контенту сайту це робота із текстами, зображеннями, URL-адресами, заголовками, мета-тегами title та description та ключовими словами.
Чому потрібно регулярно проводити оптимізацію контенту?
По-перше, оптимізація контенту є важливою складовою процесу On-page оптимізації сайту. По-друге, регулярне покращення існуючих сторінок важливе з наступних причин:
- Поліпшити користувацький досвід і зробити його взаємодію з сайтом максимально корисною та комфортною.
- Підвищити експертність ресурсу, показати пошуковій системі Google, за якими запитами потрібно ранжувати ваш сайт та покращити позиції сторінок у результатах SERP.
Більшість фахівців і я у тому числі рекомендуємо оптимізувати контент насамперед для користувачів.
Позитивно вплинути на досвід користувачів зможе продумана архітектура сторінок, створена з використанням заголовків, а також розміщення зображень і відеофайлів.
Правильна оптимізація контенту на сайті забезпечить вашому ресурсу хорошу видимість та покращить ранжування сторінок, а коректне використання ключових слів сприятиме кращому розумінню тематики сайту пошуковою системою Google.
Оптимізація контенту: 5 ключових етапів
Можна виділити п’ять основних етапів, з яких складається оптимізація контенту на сайті:
- Використання ключових слів згідно правильно зібраного семантичного ядра сайту.
- Правильне визначення інтенту пошукового запиту.
- Активне використання заголовків.
- Створення релевантних внутрішніх посилань.
- Додавання на сторінки відеоконтенту та зображень.
1. Аналіз та підбір правильних ключових слів
Практично всі процеси з яких складається SEO, так чи інакше спираються на зібране семантичне ядро сайту та аналіз ключових слів.
Цей етап не можна не включити і до нашого списку, тому що без нього неможлива оптимізація контенту з декількох причин:
- Регулярно аналізуючи ключові слова конкурентів, ви зможете знаходити нові ідеї для створення корисного контенту для власного сайту.
- Це можливість своєчасно виявити нові ключові слова або фрази, які мають високий потенціал, але по ним іще немає високого рівня конкуренції.
- Ви будете краще розуміти свою цільову аудиторію, що саме їх цікавить і які у них поточні потреби.
Для ефективної оптимізації контенту на сайті, потрібно регулярно збирати та аналізувати дані про те, що саме користувачі шукають, які пошукові запити для цього використовують і які ключові слова варті того, щоб під них оптимізувати контент.
Маючи в своєму розпорядженні ці дані, ви зможете створювати контент, який, з одного боку, буде добре адаптований під поточні вимоги Google. А з іншого – максимально корисним та актуальним для вашої цільової аудиторії.
Як Google ранжує сайти? Вірно, на основі релевантності ключових слів. Тож не забувайте використовувати ключове слово вже у першому абзаці або першій сотні слів кожної публікації.
Використовуйте семантично пов’язані слова
Я рекомендую кожну сторінку сайту та контент на ній оптимізувати під одне ключове слово або фразу. При цьому використовувати в тексті близькі за значенням фрази або синоніми ключових слів.
Якісно проведений підбір ключових слів дозволить пошуковим системам краще розуміти зміст та тематику вашого контенту. Також це дозволить сторінкам сайту ранжуватися одразу за декількома синонімічними запитами.
Ви можете використовувати тематично близькі слова у тексті, а й у заголовках H3-H4. Це допоможе створювати більш повноцінний та експертний контент.
Уникайте канібалізації сторінок сайту
Створення семантичного ядра та коректний розподіл ключових слів по сторінкам дозволить уникнути проблем та в майбутньому не шукати відповіді на питання як вирішити проблему канібалізації ключових слів.
Існує дуже простий спосіб перевірити, чи ранжує Google кілька сторінок вашого сайту за одним і тим самим ключовим словом. Використайте оператор “site:”, адресу вашого сайту та ключове слово або фразу, які вас цікавлять. Введіть у пошукову строку запит, замінивши дані з прикладу власними:
site:rozkrutka.site “оптимізація контенту”
2. Визначення інтенту пошукового запиту
Інтент пошукового запиту характеризує наміри, із якими користувач вводить запит і допомагає краще зрозуміти, для вирішення яких завдань людина використовує пошукову систему Google.
Іншими словами, інтент допомагає визначити, що конкретно користувач хоче побачити в результатах пошуку. Розуміння намірів вашої аудиторії дозволить вам більше ефективно провести оптимізації статей в блозі.
Правильне розуміння пошукових намірів робить значно ефективнішим процес створення та розповсюдження контенту.
Можна виділити наступні типи пошукових запитів:
- Транзакційні: свідчать про добре виражений намір здійснити покупку. Можуть як супроводжуватися словами-індикаторами “купити”, “замовити” або вказування місцерозташування “Київ”. Також і саме ключове слово може відноситись до транзакційних.
- Інформаційні: за допомогою інформаційних запитів користувачі шукають відповіді на свої питання. Вони можуть починатися як зі слів “як”, “для чого” “як правильно”, так і самі ключові слова та фрази можуть належати до суто інформаційних запитів.
- Навігаційні: сюди можна віднести пошукові запити, яки користувачі вводять у пошукову систему щоб знайти конкретний сайт.
- Комерційні: доволі схожі на транзакційна, оскільки користувачі так само шукають інформацію про товари та послуги, які їх цікавлять, але поки що не готові їх придбати.
Як правильно визначити інтент пошукового запиту?
Саме на основі інтенту пошукового запиту Google формуватиме результати пошукової видачі. Тому, якщо ви хочете добре ранжуватися за конкретними ключовими словами, важливо навчитись правильно визначати наміри пошукових запитів.
Одночасно простим і надійним способом перевірити інтент запиту є аналіз результатів SERP. Під час створення контенту слід перевіряти, щоб на сторінці не знаходились одночасно транзакційні та інформаційні запити.
Це може заплутати пошукову систему та не дозволить сторінці зайняти високі позиції у результатах пошуку. Краще створити іще одну сторінки та розділити запити згідно пошукового інтенту.
3. Створення продуманої структури веб сторінок
Грамотна оптимізація контенту це не лише використання ключових слів, тож наступним етапом буде розробка логічної та зрозумілої архітектури для сторінок вашого сайту.
Найбільш ефективним рішенням стане структура веб сторінки, що складатиметься із заголовків, за допомогою яких ви зможете повноцінно розкрити обрану тему та надати відповіді на усі можливі питання.
Для Google важливою є не тільки структура сайту, а й те, як побудована кожна окрема сторінка, яку ви плануєте показувати відвідувачам. Пам’ятайте, що Google ранжує не сайти, а сторінки.
Тож не варто забувати про мікророзмітку сайту та використання Table of Contents для статей блогу.
Використовуйте заголовки для структурування контенту
Використання заголовків формату H2-H3-H4 в структурі сторінок важливо по кільком причинам:
- Це дозволить пошуковій системі Google краще зрозуміти зміст вашої публікації, її тематику та за якими ключовими словами її варто ранжувати.
- Для користувачів такий підхід забезпечить кращу читабельність контенту та дозволить легше розібратися у темі матеріалу. Що в свою чергу може позитивно вплинути на користувальницький досвід.
Проводячи оптимізацію контенту сайту, ваше завдання полягає в тому, щоб за допомогою заголовків розбити увесь матеріал на сторінці на логічні, змістовні частини. У кожній із них слід висвітлити та розібрати важливу для загального розуміння підтему.
Такий підхід забезпечить створення більш повноцінних та вичерпних матеріалів, які займатимуть кращі позиції у результатах Google пошуку.
Згідно з дослідженням SEMrush, у топі результатів органічної видачі знаходяться 47% публікацій, де контент розділений на змістовні блоки із використанням заголовків формату H2-H4.
Як виглядає логічна та зрозуміла для Google структура веб сторінки:
Також варто використовувати заголовки для створення інформаційних текстових блоків із відповідями на популярні запитання користувачів.
Це дозволить системі використовувати частину контенту на сторінці для генерації блоків із відповідями. Ваша сторінка, при дотриманні певних умов, зможе з’являтися на нульовій позиції у результатах органічного пошуку.
Фрагменти відповідей не вимагають від вас використання мікророзмітки для сайту, достатньо правильно оптимізувати контент.
Додайте мікророзмітку на сайт
На сьогоднішній день ефективна оптимізація контенту майже неможлива без використання мікророзмітки, яка робить сторінки вашого веб-сайту більш привабливими у результатах пошуку.
Це особливо актуально для ресурсів, контент яких підходить під розширені сніпети та зможе коректно відображатись в результатах Google Пошуку. Незважаючи на те, що Rich Snippets не є прямими факторами ранжування для Google, користувачі з більшою ймовірністю перейдуть на сторінку, яка виглядатиме більш релевантною їхньому запиту.
Це може сприяти покращенню показника CTR та збільшенню кількості переходів на ваш сайт.
Table of Contents
Розміщення Table of Contents на початку публікації позитивно позначається на зацікавленості користувачів та підвищує рівень їх взаємодії із сайтом.
Це додаткова можливість для читача переконатися в тому, що ваш контент містить відповіді на його запитання і він не дарма витратить свій час.
4. Створення системи внутрішніх посилань
Посилання між сторінками сайту допомагають Google краще розібратися зі структурою та тематичною спрямованістю ресурсу. Для пошукової системи це індикатор експертності та спеціалізації сайту на конкретних темах.
Адже на сьогоднішній день для Google все важливими стають саме тематичне охоплення і те, наскільки вичерпну відповідь ви здатні надати на запитання користувачів.
Грамотне використання внутрішніх посилань дозволить провести оптимізацію контенту та створити із кількох сторінок так звані “тематичні кластери”.
Як використовувати внутрішні посилання для оптимізації контенту сайту:
- Створіть SILO-структуру сайту, яка сприятиме розвитку окремих груп сторінок, згідно тематиці розміщеного на них контенту.
- Використовуйте внутрішні посилання виключно між схожими за тематикою сторінками сайту.
- Створюючи новий контент, заздалегідь підготуйте список із сторінок, які ви зможете використати для правильного внутрішнього лінкування сайту.
- Проставляйте посилання там, де це буде доречно та корисно для користувачів і спростить для них навігацію по сайту.
5. Розміщення зображень та відеоконтенту
Використання якісних, а головне корисних зображень та відеоматеріалів, сприяють підвищенню зацікавленості відвідувачів сайту у вашому контенті. Тож це невід’ємна складова частина такого процесу, як оптимізація контенту.
Згідно зі статистикою, використання понад 7 картинок, а також хоча б одного відеоролика, здатне підвищити органічний трафік сторінки на 116% та 83% відповідно.
Користувачі проводять більше часу на сайті та активніше з ним взаємодіють. Зображення позитивно впливають на сприйняття користувачами вашого контенту, тому що суцільна стіна тексту здатна швидко втомити більшість читачів.
Розміщення та правильна оптимізація картинок на сайті сприяють підвищенню трафіку за рахунок того, що користувачі зможуть знаходити контент ще й у Google пошуку за картинками.
Ваше завдання полягає в тому, щоб використовувати виключно унікальні зображення в сучасних форматах, зі зрозумілими Google назвами файлів, alt-тегами, а також створювати інформативні підписи.
Оптимізація контенту для пошукових систем
Пошукова система використовує ключові слова, щоб зрозуміти, за якими запитами користувачів потрібно ранжувати сторінки вашого сайту.
Грамотно використовуйте та розміщуйте ключові слова в контенті, URL-адресах, мета-тегах, alt-тегах зображень тощо. Таким чином ви покажете Google, що сторінки ресурсу релевантні конкретним пошуковим запитам.
З метою кращого ранжування ресурсу пошуковою системою, оптимізація контенту сайту має включати використання ключових слів у наступних структурних елементах:
- Використовуйте ключове слово або фразу для прописування alt-назви для зображень та відео.
- Не забувайте про ключові слова та дотримуйтесь правил написання мета-тегів title і description.
- В різних формах входження використовуйте ключове слово для заголовків форматів H2-H4.
- Використовуйте ключові слова в URL-адресах сторінок.
- Ключові слова мають обов’язково використовуватись для створення зовнішніх та внутрішніх анкорних посилань, які ведуть на сторінку.
Висновки
Отже, дійсно ефективна оптимізація контенту це комплексний процес. Для досягнення найкращих результатів дотримуйтесь такої послідовності дій:
- Думайте насамперед про користувачів та оптимізуйте контент на сайті для них, а не для пошукових систем.
- Зберіть СЯ для сайту та оптимізуйте кожну сторінку під конкретну ключову фразу, уникаючи створення дубльованого контенту чи канібалізації сторінок.
- Визначте інтент пошукового запиту, щоб зрозуміти, який контент цікавить користувачів.
- Розміщуйте заздалегідь відібрані ключові слова в тексті, title, description, URL-адресі сторінки, а також під час оптимізації alt-тексту зображень та створення внутрішніх посилань між сторінками.
- Використовуйте заголовки форматів H2-H4 для грамотної структуризації контенту на сторінці, додайте до назв ключові слова в різних формах входження.
- Регулярно публікуйте новий контент та оновлюйте вже існуючий.
Щоб пошукові системи краще розуміли суть вашого контенту, використовуйте ключові слова у наступних елементах:
- Title, description та заголовки H1-H4.
- У анкорах для внутрішніх та зовнішніх посилань.
- До назви файлу із зображенням, Alt-назви та підпису.
- URL-адреса сторінки.