Сьогодні я розкажу про те, як правильно прописувати title і description для сторінок сайту. Ви дізнаєтесь про те, які рекомендації дає Google щодо цих мета-тегів та як уникнути основних помилок.
А також поділюсь своїм баченням, щодо того, якими мають бути заголовок та описання сторінок вашого сайту.
Вигляд сайту у результатах Google пошуку
Для початку давайте розберемось із тим, що таке title та description, а також як виглядає сніпет у результатах пошукової видачі Google.
Що таке сніпет?
Сніпет – це текстовий фрагмент, який автоматично формується пошуковою системою на основі метаданих про вашу сторінку. Google використовує його в результатах пошукової видачі на конкретні запити користувачів.
Мета створення сніпету – дати користувачеві початкове уявлення про зміст та тематику публікації. Іншими словами, сніпет – це прев’ю вашої сторінки.
Від його інформативності, привабливості та релевантності пошуковому запиту залежить чи перейде користувач за посиланням на ваш сайт.
Складається сніпет із двох частин: метатегів title та description. Їх правильне написання входить у перелік робіт із внутрішньої оптимізації сайту.
Що таке title?
Title – це назва вашої сторінки, яка показує Google за яким саме запитом потрібно ранжувати вашу публікацію. Завдання title – дати зрозуміти пошуковим системам та користувачам, що ваша сторінка релевантна конкретному пошуковому запиту.
Мета-тег title відноситься до факторів ранжування Google. Тому під час його написання обов’язково має використовуватися ключове слово або фраза.
Що таке description?
Description – друга складова частина сніпету, яка використовується для опису та кращого розуміння тематики публікації. Description більше не є фактором ранжирування, тому застосовувати його потрібно виключно з метою інформування користувачів про те, чим їм буде корисна ваша сторінка.
Щоб перевірити, як виглядатиме майбутній сніпет та чи обрізатиме Google ваші тайтл і дескрипшн, я рекомендую використовувати безкоштовний інструмент SERP Snippet Preview Tool by Mangools.
Ви можете вручну вписати title description або завантажити вже існуючу сторінку та перевірити зовнішній вигляд на обох типах пристроїв.
Рекомендації Google щодо написання title
Як ми вже з’ясували, за допомогою мета-тегу тайтл ви сигналізуєте пошуковій систем про те, за якими запитами варто ранжувати конкретну сторінку. Для користувачів це основний параметр, за яким вони оцінюють, чи відповідає ваша сторінка їх пошуковим намірам.
Тому прописувати title потрібно таким чином, щоб він був релевантним пошуковому запиту, при цьому відповідав рекомендаціям Google та міг зацікавити користувача перейти за посиланням на ваш сайт.
Розуміння ключових етапів контентної оптимізації дозволить уникнути проблем із ранжуванням сторінок та дозволить створювати дійсно якісний та корисний для користувачів контент.
Яким має бути мета-тег title?
- 55-58 символів, з урахуванням пробілів.
- В title використовується лише одне ключове слово або фраза.
- Заголовок відповідає інтенту пошукового запиту користувача.
- Title точно описує зміст сторінки.
- Тег прописаний індивідуально для кожної сторінки, не дублюється і без використання без шаблонних фраз.
- По можливості, використовується бренд компанії, але для всіх сторінок.
- Використовуються додаткові елементи, які підвищують CTR.
Як написати правильний заголовок title?
- Придумайте лаконічний Title: зміст тегу має бути коротким та максимально інформативним. Довжина заголовка повинна становити 50-60 символів, ідеальною вважається довжина в 55-58 символів, у цьому випадку Google із меншою ймовірністю перепише ваш title.
Немає сенсу робити його занадто довгим, тому що в таких випадках пошукова система його обрізатиме і ви ризикуєте втратити частину важливої інформації. - Точно опишіть зміст контенту: ваш заголовок повинен слугувати анотацією до публікації, тому не варто використовувати інформацію, яка не має відношення до сторінки, з метою підвищення його клікабельності.
Наприклад, використовуйте слова “Як”, “Навіщо”, “Інструкція” тощо, щоб заголовок краще відповідав інтенту пошукових запитів користувачів. - Оберіть одне ключове слово: використовуйте тільки одну ключову фразу або слово для title. Не потрібно зловживати та прописувати декілька пошукових запитів у заголовку. Перенасичений ключовими фразами title пошукова система може ідентифікувати як спам.
Краще правильно використайте синонімічні ключові слова у контенті, щоб мати можливість потрапити у фрагменти відповідей Google. - Створюйте унікальній Title для кожної сторінки: уникайте використання шаблонних фраз або однакового заголовку для декількох сторінок. Для кожної сторінки обов’язково має бути прописаний мета-тег title.
Особливу увагу цьому пункту варто приділити сайтам електронної комерції, з великою кількістю сторінок товарів.
«Телефон А – ціна, характеристики, відгуки покупців»
«Телефон Б – ціна, характеристики, відгуки покупців» - Не використовуйте шаблонів: алгоритми змінились і вам же не вдасться змінювати лише одну частину title. Тож робіть кожен заголовок максимально унікальним, якщо хочете добре ранжуватися за великою кількістю пошукових запитів.
- Використовуйте бренд у Title: Google не рекомендує занадто часто використовувати бренд або назву сайту в заголовках. Поперемінно прописуйте його на початку або в кінці title, а також відокремлюйте від решти тексту за допомогою двокрапки, дефісу або вертикальної риски.
Рекомендації Google по написанню description
Під час створення мета-тегу description пам’ятайте, що його головне завдання – допомогти пошуковій системі та користувачам краще зрозуміти вміст сторінки.
Пошукова система може використовувати ваш description у результатах пошуку, щоб надати користувачеві додаткову інформацію про сторінку. Якщо ваш опис недостатньо інформативний або Google вважатиме його нерелевантним запиту, тоді ваш опис може бути замінений фрагментом тексту зі сторінки.
Як виглядає правильний description?
- Складається із 150-165 символів.
- Допомагає пошуковій системі краще зрозуміти зміст сторінки.
- Максимально інформативний та корисний для користувачів.
- Складається із 2-3 речень, які допомагають зацікавити користувача.
- Не переспамлений ключовими словами або фразами.
- Унікальний для кожної сторінки і не містить скопійованого тексту зі сторінки.
Що потрібно врахувати під час написання description?
- Лаконічність: текст description повинен якнайкраще відображати зміст сторінки. Для цього використайте 2 або 3 речення, довжиною 50-70 символів кожне. Загальна довжина опису повинна залишатися в межах 150-165 символів, з урахуванням пробілів. Оскільки він так само може бути обрізаний у результатах пошуку, залежно від релевантності запиту і типу пристрою користувача. Але сам Google жодних обмежень не вказує, це виключно мої особисті спостереження.
- Інформативність: створюйте інформативне та цікаве описання для сторінок. Добре прописаний description допоможе збільшити CTR вашого сніпету. Оскільки опис більше не впливає на рейтинг сайту, думайте в першу чергу про користувачів.
- Унікальність: кожна сторінка повинна мати свій унікальний мета-тег description в HTML-коді. Не використовуйте один і той самий матеріал для кількох публікацій на сайті.
- Корисність: створюйте описання, які дійсно будуть корисні для користувачів. Не прописуйте загальні фрази та не вказуйте інформації, яка не стосується тематики сторінки. Також не варто копіювати текст зі сторінки та вставляти його в опис.
Для eCommerce проєктів або сайтів, які надають послуги, використовуйте description, щоб розповісти про вашу Унікальну Торгову Пропозицію або чим ви кращі за конкурентів.
Акцентуйте увагу на тому, що важливо для ваших клієнтів: терміни постачання, наявність товару, ціни, умови гарантійного обслуговування тощо.
Основні помилками під час написання title :
- Занадто короткий (менше 35 символів) та задовгий (більше 75 символів) заголовок.
- Використання декількох ключових слів або фраз, замість оптимізації під один запит.
- Використання одного title для декількох сторінок.
- Відсутність мета-тегу title в HTML-коді сторінки.
- Навмисне створення заголовку, що не відповідає темі сторінки, з метою збільшення кількості переходів на сайт.
- Використання зайвих слів та шаблонних фраз, які не мають ніякого сенсу.
Помилки під час написання description:
- Копіювання частини тексту зі сторінки в мета-тег description.
- Створювати описи, які включать в себе велику кількість ключових слів.
- Прописувати в description інформацію, що не відповідає тематиці сторінки, а також використовувати загальні фрази, які не допомагають Google краще зрозуміти суть сторінки.
- Використання одного й того самого описання description для декількох сторінок.