Важливість процесу ранжування важко переоцінити, оскільки навколо цього процесу будується все пошукова оптимізація.

Із цього матеріалу ви дізнаєтесь як відбувається ранжування сайту в Google та як влаштовані алгоритми органічного пошуку.

Дізнавшись про основні фактори ранжування сайтів, ви зможете ефективно працювати над покращенням позицій вашого сайту.

Що таке ранжування сайту в Google?

Ранжування сайту в Google – це автоматичний процес, в основі якого лежить використання пошуковою системою Google алгоритмів, факторів та сигналів, метою якого є визначення найбільш якісних та релевантних конкретним пошуковим запитам сторінок, із подальшим їх розміщенням, тобто ранжуванням, у порядку спадання, в результатах органічного пошуку, для показу користувачеві.

Завдання Google насправді дуже просте: надавати користувачам найбільш експертні та релевантні їх пошуковому запиту результати.

Щоб користувач залишався задоволений та продовжував використовувати Google в якості основної пошукової системи.

Тож з точки зору Google, ранжування сайтів це цілком логічний та необхідний процес, під час якого система підбирає для користувачів саме ті варіанти відповідей, які на її думку найкращим чином співпадають із реальними цілями та намірами, з якими люди здійснюють пошук.

Як Google ранжує сторінки сайту?

Потрібно одразу зазначити, що Google ранжує не сайти, а саме сторінки. Тому майже всі методи та підходи пошукової оптимізації сайту так сильно зав’язані на покращенні саме сторінок та контенту на них.

Далі ми розберемося з тим, як влаштований органічний пошук, а також я розповім про те, що саме система враховує в першу чергу, ранжуючи сторінки.

Основні етапи органічного пошуку

Алгоритми Google пошуку складаються з трьох основних етапів, через які проходять всі сайти без винятку:

  1. Сканування сторінок: після того, як ви створили публікацію, пошуковим роботам потрібно її знайти. Для цього вони використовують як зовнішні так і внутрішні посилання між сторінками сайту. Якщо на сторінку не вестиме жодне посилання, Google так ніколи її не знайде.

  2. Індексація сторінки: коли пошукові роботи зібрали всю потрібну інформацію, система аналізує всі дані, щоб зрозуміти зміст сторінки: тайтл, заголовки, текстові блоки, ключові слова, зображення тощо. Якщо Google прийде до висновку, що це унікальна сторінка, а не дубльований контент на сайті, тоді вона потрапляє в індекс.

  3. Ранжування сторінок сайту: на будь-який пошуковий запит система починає підбирати найбільш якісні та релевантніші сторінки зі свого сховища – індексу. З них потім формується сторінка з результатами органічного пошуку і користувач отримує відповідь Google на свій запит. Позиція кожної сторінки залежатиме від її рейтингу.
Складові процесу ранжування сайту
Із яких етапів складається процес ранжування сайту в Google

Як відбувається процес ранжування сайту пошуковою системою Google?

  1. Визначення змісту пошукового запиту: щоб надати релевантні та якісні результати пошуку, система в першу чергу має зрозуміти з якою метою користувач ввів свій запит. За допомогою штучного інтелекту Google визначає зміст запиту шляхом аналізу ключових слів, які були використані, підбирає синонімічні значення, визначає мову та місцезнаходження та просто виправляє граматичні помилки. Також Google намагається зрозуміти який конкретно тип контенту цікавить користувача: текстовий контент, рецепти, картинка, найближчі заклади, пошук роботи тощо.

  2. Оцінка релевантності контенту: система перевіряє, чи відповідає зміст сторінки тому, що хоче знайти користувач. Визначається релевантність контенту насамперед за рахунок наявності в заголовках та тексті таких самих ключових слів, що й у пошуковому запиті. Також система намагається знайти зображення, відео та інші матеріали, де також можуть бути використані ключові слова.

  3. Оцінка якості контенту: щоб розташувати сторінки в порядку спадання, потрібно визначити який саме контент буде найбільш корисним для користувача. Ключовим фактором у цьому процесі є зовнішні посилання, які ведуть на сайт або сторінку. На думку Google, це чіткий ідентифікатор достовірної та авторитетної інформації. Чим більше у вас зворотних посилань – тим більш якісним система вважатиме ваш контент і вище його ранжуватиме. Ми ще поговоримо про це трохи згодом.

  4. Аналіз зручності перегляду сторінки: оцінюються ключові показники технічної оптимізації сайту, наприклад швидкість завантаження сторінок, оптимізація сайту під мобільні пристрої та наявність протоколу HTTPS.

  5. Персоналізація результатів пошуку: це те, на що ви не здатні вплинути. Пошукова система визначає країну та місцезнаходження, мову пристрою та пошукового запиту, аналізується пошукова історія, налаштування Google Пошуку тощо. Це означає, що навіть значно менш якісний сайт ветеринарної клініки в Києві, Google може краще ранжувати за ваш, якщо фізично користувачу буде туди ближче та зручніше дістатись.

Ключові фактори ранжування сайту в Google

Щоб визначити рейтинг сайту в Google та коректно розмістити сторінки результатах SERP, пошукова система використовує понад дві сотні метрик, які називаються факторами. На деякі із них, які є доволі важливими, ви ніяк не можете вплинути, як би не хотіли.

Як насправді працюють алгоритми, ніхто не знає, але є показники, які значною мірою впливають на ранжування сторінок. Згідно з дослідженням FirstPageSage і я з ними згоден, що на ранжування сайтів в Google найбільше впливають наступні параметри:

  • Якість контенту: Google прагне високо ранжувати експертні публікації з авторитетних джерел, із достовірною інформацією, максимально глибиною охоплення та які відповідають пошуковим намірам користувачів. Регулярно публікуйте новий та проводьте оптимізацію існуючого контенту на сайті.

  • Поведінкові фактори: сюди відносяться показник відмов, кількість переглянутих сторінок за сесію, глибина перегляду та час, проведений на сторінці. Сумарно вони відображають рівень задоволення користувачів вашим контентом.

  • Ключові слова в title: обов’язково використовуйте ключове слово під час написання тайтл, бажано ближче до початку. Рекомендується також додавати ключі до description і заголовків H2-H3.

  • Тематична релевантність та експертність у ніші: чим більше спеціалізованого контенту у вас на сайті на конкретні теми, тим це краще для ранжування сайту в Гугл. Досягти цього допоможе створення ієрархічної структури сайту.

  • Зворотні посилання: чим більше посилань з авторитетних ресурсів ведуть на ваш сайт – тим краще. Бажано створювати анкорні посилання з ресурсів, тематика яких близька до вашої.

  • Внутрішні посилання: використовуються для створення чіткої структури сайту, зрозумілої для пошукової системи, а також для збільшення тематичного охоплення сайту шляхом лінкування між собою релевантних сторінок зі спільною тематикою.

  • Швидкість завантаження сторінок: що швидше, то краще. Рекомендований показник складає менше 2.5 секунд. Також враховуються показники групи Core Web Vitals.

  • Оптимізація під мобільні пристрої: наявність адаптованої під мобільні пристрої версії сайту є великою перевагою як для ранжування, так і для індексації. Розробляйте в першу чергу саме її.

Важливо чітко розуміти, що різні метрики від відомих компаній, наприклад, DR чи DA не мають нічого спільного з Google і жодним чином не впливають на ранжування сайту.

Ключові фактори ранжування сайту
Перелік основних факторів, які найбільше впливають на позиції сайту в результатах SERP

Як покращити ранжування сайту в Google?

Врахувати понад 200 різноманітних факторів, згідно яких система визначає місце сторінки в результатах SERP, фізично неможливо.

Тому, щоб покращити ранжування сайту в Google, я рекомендую взяти до уваги вищезазначені показники і працювати в першу чергу саме з ними.

Далі я дам ще кілька дієвих та перевірених на практиці рекомендацій та порад.

Якісне дослідження та використання правильних ключових слів

Правильний підбір ключових слів та їхнє коректне використання є основою для покращення позицій для сторінок в результатах пошуку.

  • Визначте ключові теми: розуміння того, за якими запитами вас шукають майбутні клієнти – критично важливе для ефективної SEO оптимізації. Проаналізуйте та створіть семантичне ядро для сайту, розподіливши по групах усі запити.

  • Оптимізуйте сторінку під один запит: використовуйте одне ключове слово або фразу на сторінку, а також синонімічно близькі слова. Поступово створюйте новий контент на основі СЯ сайту, а не намагайтеся все й одразу помістити на одну сторінку.

  • Використовуйте ключові слова з довгим хвостом: це низькочастотні запити, оптимізація контенту під які буде дуже корисною, особливо для молодих сайтів. Як правило, за такими запитами приходить високо вмотивована аудиторія, а ще конкуренція там значно нижча. Використовуйте цю можливість, щоб підвищити видимість сайту та авторитет в очах Google на початковому етапі, поки ви ще не в змозі конкурувати з великими сайтами.

Методи On-Page SEO які покращать ранжування сайту

Спершу згадаємо, що таке внутрішня оптимізація сайту? Це комплекс методів, завдання яких зробити так, щоб Google добре розумів контент і краще ранжував сторінки сайту.

  • Розміщення ключових слів: обов’язково використовуйте ключові слова у title, заголовках, тексті, URL-адресах сторінок. А також під час оптимізації картинок, відео та іншої мультимедіа.
  • Створюйте дійсно корисний контент: як дізнатися, який саме контент від вас хочуть бачити користувачі і Google, щоб краще ранжувати? Дуже просто: введіть потрібне ключове слово та проаналізуйте перші 10-15 результатів пошуку та придумайте як зробити краще. Пам’ятайте, пошукова система показує результати, які хочуть бачити користувачі.
  • Використовуйте мікророзмітку: це допоможе зробити ваш сайт значно привабливішим у результатах SERP за рахунок Rich Sneppets, які доступні для певних типів контенту, такий як рецепти, товари, музика чи кіно. Звісно, це далеко не весь список, окрім якого ще є загальнодоступні розширені сніпети, які підходять всім сайтам, наприклад, FAQ, зірки рейтингу та відгуки.
  • Правильно структуруйте ваш контент: правильна структура контенту на сторінках та відповіді на популярні питання дозволять пошуковій системі генерувати на основі контенту фрагменти відповідей в Google. Це чудова можливість зайняти місце нагорі органічного пошуку

Розміщення беклінків для кращого ранжування сайту в Google

Якщо пам’ятаєте, в середині статті я сказав, що зворотні посилання (беклінки) для Google є показниками популярності та авторитетності сайту.

Ви повинні зрозуміти, що ранжування сайту в Google це не завжди про чесну гру. Як у нашому регіоні, так і у світі загалом, практично ніхто чесно в цьому напрямку не працює та не очікує, коли на ваш сайт почнуть з’являтись посилання.

Ось вам простий приклад того, яким цікавим чином одне маркетингове агентство збільшує довіру з боку Google: маніпулює алгоритмами за допомогою посилань з китайського форуму.

Приклад маніпуляції для ранжування сайту
Наочний приклад того, як виглядає маніпуляція алгоритмами Google для кращих позицій сайту

І так роблять всі, без винятку. Тож просто змиріться, а ще краще розберіться з тим, що таке лінкбілдінг і як він працює.

Декілька порад про те, як самостійно збільшити кількість зворотних посилань для молодого сайту:

  • Купівля посилань: на жаль, але вам доведеться це робити, незалежно від того, хочете ви цього чи ні. Наприклад, переходите на біржу реклами Collaborator.pro, знаходите цікавий для вас за тематикою сайт і за грошову плату розміщуєте на вибраному ресурсі статтю з посиланням на свій сайт.

  • Моніторинг профілю зворотних посилань конкурентів: ви можете використовувати дані про беклінки та домени, які посилаються на ваших конкурентів. Існує досить багато програм для такого роду пошуку. Щоб самостійно та безкоштовно отримати зовнішні посилання я використовую сервіс SEMRush. Відкриваєте профіль зворотних посилань конкурентів і аналізуєте, щоб знайти “dofollow” посилання з авторитетних сайтів, які ви зможете повторити.

Висновки

На чому ще раз варто наголосити. При ранжуванні Google оцінює два показники:

  1. Авторитетність: тут все просто: чим більше зворотних посилань з експертних та релевантних тематиці вашого сайту джерел, тим популярніший для Google ваш ресурс.

  2. Релевантність: щоб пошукова система розцінювала ваш контент як відповідний запиту, використовуйте правильні ключові слова, враховуйте наміри користувачів та те, що вони хочуть побачити у результатах органічного пошуку.

Як покращити ранжування сайту в Google:

  1. Створюйте якісний та корисний контент.
  2. Працюйте над покращенням поведінкових факторів.
  3. Покращуйте тематичну релевантність та авторитетність.
  4. Правильно використовуйте зовнішні та внутрішні посилання.
  5. Пришвидшіть завантаження сторінок та оптимізуйте сайт для мобільних пристроїв.

Щоб перевірити позиції сайту за ключовими словами використовуйте дані з Google Search Console та сервіс для відстежування результатів SE Ranking.

На ранжування сайту в Google найбільше впливають наступні фактори:

  • Якість контенту, який публікується на сайті, його унікальність та відповідність інтенту пошукових запитів.
  • Кількість та якість зворотних посилань з релевантних за тематикою та авторитетних джерел.
  • Швидкість завантаження сайту та основні інтернет-показники Core Web Vitals.
  • Поведінкові фактори користувачів, такі як показник відмов, час проведений на сайті та кількість переглянутих сторінок.
  • Правильне використання ключових слів у title, description, заголовках H2-H4 та тексті.
  • Тематичний авторитет та рівень експертності у ніші.
  • Якість та релевантність внутрішніх посилань між сторінками.

By Maksym Tokariev