Як СЕО-спеціаліст, ви завжди шукаєте способи покращити ранжування веб-сайту в пошукових системах та збільшити його відвідуваність.
Одним з ефективних методів досягнення цієї мети є використання Розширених Сніпетів (Rich Snippets) – спеціальних типів структурованих даних, які можна додати до HTML-коду вашого сайту, щоб допомогти пошуковій системі Google краще розуміти вміст ваших сторінок.
У цій статті ми пояснимо, що таке Розширені Сніпети в Google та яку користь вони можуть принести вашому сайту. Також ми надамо покрокову інструкцію з їх впровадження та список безкоштовних сервісів, які вам знадобляться в процесі створення схеми.
Що таке розширені сніпети?
Розширені Сніпети – це тип структурованих даних, які можуть відображатись у результатах Google і можуть надати користувачам додаткову інформацію про вміст веб-сторінки, наприклад, ціну товару, інгредієнти в рецепті або рейтинг компанії. Як правило, Розширені Сніпети в Google Пошуку мають вищі показники клікабельності (CTR).
Додавши структуровані дані до коду сторінки та використавши правильну схему, ви можете створити розширений сніпет, який дозволить вам вигідно виділитись на тлі конкурентів в результатах органічного пошуку.
Як створити розширені сніпети для сторінок на сайті?
Розширені Сніпети створюються за допомогою структурованих даних і спеціального словника – Schema. Всі ці елементи взаємопов’язані між собою і досягти розширених результатів можна тільки якщо правильно використовувати кожен із них.
Структуровані дані – це стандартизований формат для надання інформації про веб-сторінку та її вміст. Він використовується пошуковими системами для кращого розуміння змісту веб-сторінки та для створення більш релевантного контексту для результатів пошуку.
Схема є набором правил форматування інформації, що міститься в електронному документі в зрозумілу для пошукових систем форму.
Коли інформація будь-якого електронного документу правильно структурована, вона коректно сприймається пошуковими системами, її легше організувати і відобразити для кінцевого користувача.
Існує кілька різних типів синтаксисів, які можуть бути використані для розмітки веб-сторінки, в тому числі:
- Microdata: Використовує теги HTML для розмітки вмісту на веб-сторінці.
- JSON-LD: Використовує окремий файл JavaScript для розмітки вмісту на веб-сторінці. Ми рекомендуємо використовувати саме цей тип, оскільки Google розуміє найкраще саме JSON-LD.
- RDFa: Використовує атрибути HTML для розмітки вмісту на веб-сторінці.
Щоб створити розширений сніпет, вам потрібно додати структуровані дані на веб-сторінку за допомогою схеми. Зазвичай це можна зробити, додавши код схеми до заголовної частини HTML-коду веб-сторінки.
Як відображаються розширені сніпети в Google Пошуку?
Зазвичай розширені сніпети в Google відображаються одним із двох способів:
- В одному рядку з результатами пошуку: в деяких випадках розширені сніпети можуть відображатися разом з результатами пошуку, надаючи користувачам додаткову інформацію без необхідності натискати на пошуковий список.
Наприклад, якщо ви шукаєте “найкращі італійські ресторани в Києві”, результати органічного пошуку можуть включати розширені сніпети, що відображають рейтинги, ціни та розташування італійських ресторанів у Києві. - В окремому блоці: в інших випадках розширені сніпети можуть відображатися в окремому блоці у верхній частині сторінки з результатами Google Пошуку. Зазвичай це робиться для типів контенту, які вимагають більше місця для відображення Rich Snippets, наприклад, рецепти або події. Якщо ви шукаєте “рецепт шоколадного печива”, результати пошуку можуть включати розширений опис, що відображається в окремому вікні у верхній частині результатів пошуку, з інгредієнтами, часом приготування та оцінками рецепта.
У чому різниця між Rich Snippets та Featured Snippets?
Хоча Розширені Сніпети та Фрагменти Відповідей пов’язані між собою, це далеко не одне і те ж саме, тому важливо не плутати ці два терміни.
Rich Snippets – це термін, який позначає певний тип розмітки структурованих даних, які можуть бути додані до HTML-коду веб-сайту. Коли в код веб-сайту імплементовано цей тип розмітки, ресурс може надавати додаткову інформацію про сторінку пошуковим системам, які потім можуть відображати цю інформацію в результатах пошуку.
Featured Snippets, з іншого боку, є спеціальними блоками, які з’являються у верхній частині результатів пошуку за певними запитами. Ці блоки містять короткий виклад відповіді на запит користувача, взятий з веб-сторінки, а також посилання на цю сторінку.
В першу чергу, Фрагменти Відповідей Google призначені для того, щоб надати користувачам швидкий і простий спосіб отримати необхідну інформацію на доволі прості питання.
Отже, коротко про різницю: розширені сніпети – це спосіб надання веб-сайтами додаткової інформації для пошукової системи, а фрагменти відповідей – це спосіб надання пошуковими системами швидких відповідей на запити користувачів безпосередньо в результатах пошуку.
Приклади найбільш популярних Google Rich Snippets
Ось кілька прикладів того, як можна використовувати розширені сніпети для надання додаткового контексту та інформації про вміст веб-сторінок вашого сайту:
- Продукт.
- Події.
- Відео-фрагменти.
- Статті.
- Музичні сніпети.
- Програмне забезпечення.
- Рейтинги та огляди.
- Рецепти.
- Фільми.
Розширений сніпет: Товар
Розширені сніпети можна використовувати для надання додаткової інформації про товари та продукти на вашому веб-сайті, наприклад, про ціну, наявність і рейтинги. Це може бути особливо корисно для веб-сайтів електронної комерції, оскільки це може допомогти поліпшити шанси на появу ваших продуктів в результатах пошуку і збільшити ймовірність того, що користувачі натиснуть на ваші сніпети.
Розширений сніпет: Рецепти
Якщо у вас є веб-сайт або блог з рецептами, розширені сніпети можна використовувати для надання детальнішої інформації ваші рецепти, наприклад, про інгредієнти, час приготування та рейтинги. Це може допомогти підвищити шанси на появу ваших рецептів в результатах пошуку і зробити їх більш привабливими для користувачів.
Розширений сніпет: Події
Розширені сніпети можуть зробити вашу сторінку про події привабливішою в результатах пошуку за рахунок такої інформації, як місце, дата і час. Це може бути особливо корисно для веб-сайтів або блогів, присвячених подіям, оскільки це може збільшити ймовірність того, що користувачі будуть переходити саме на сторінки вашого сайту, оскільки вони є більш інформативними.
Розширений сніпет: Рейтинги та Огляди
Розширені фрагменти можна використовувати для відображення рейтингів і відгуків про продукти, послуги або компанії. Це може допомогти підвищити авторитет і довіру до вашого веб-сайту з боку пошукової системи Google, а також поліпшити шанси на появу ваших сторінок в результатах пошуку за релевантними запитами.
Інші типи розширених сніпетів Google
На додаток до вищезгаданих Rich Snippets, існує безліч інших типів, які можуть бути використані в залежності від специфіки та направленості вашого сайту. Деякі інші приклади включають:
- Музичні розширені сніпети: Можна використовувати для надання інформації про пісні, альбоми та виконавців.
- Відео-фрагменти: Можуть використовуватися для надання інформації про відео, наприклад, тривалість і рейтинги.
- Розширені сніпети про програмне забезпечення: Можуть використовуватися для надання інформації про програмне забезпечення, наприклад, про ціну та вимоги до операційної системи.
- Розширені сніппети статей: Можуть використовуватися для надання інформації про статті, такої як автор і дата публікації.
Чому використання розширених сніпетів важливе для SEO?
Розширені сніпети – це ефективний інструмент для покращення ранжування сторінок сайту в пошуковій системі Google та збільшення відвідуваності вашого сайту.
Ось деякі більш конкретні переваги використання розширених сніпетів для підвищення загальної ефективності просування сайту:
- Краще ранжування сайту в пошуковій системі Google.
- Покращений користувацький досвід.
- Вищий показник клікабельності (CTR) та більша кількість кліків з органічного пошуку.
- Підвищення рівня довіри до сайту з боку користувачів.
- Краща видимість компанії в соціальних мережах.
- Підвищення показника конверсії сайту.
- Зростання ефективності локального СЕО.
Краще ранжування сайту в пошуковій системі Google
Однією з головних переваг використання розширених фрагментів є те, що вони можуть поліпшити рейтинг вашого сайту в пошукових системах. Надаючи пошуковим системам більше контексту та інформації про ваш контент, ви можете збільшити шанси на те, що ваші сторінки з’являться в результатах пошуку. Це пов’язано з тим, що пошукові системи краще розуміють вміст ваших сторінок і, отже, можуть більш точно та ефективно їх ранжувати.
Покращений користувацький досвід
Розширені сніпети також можуть покращити взаємодію з користувачем на вашому веб-сайті, надаючи користувачам додаткову інформацію про ваш контент. Наприклад, якщо у вас є веб-сайт з рецептами, розширені фрагменти можуть надати користувачам інформацію про інгредієнти, час приготування і рейтинги для кожного рецепта.
Це може допомогти зробити ваш веб-сайт більш корисним і зручним для користувачів, що дозволить збільшити шанси на те, що задоволені відвідувачі повернуться до нього в майбутньому.
Вищий показник клікабельності (CTR)
Розширені сніпети також можуть допомогти підвищити вірогідність того, що користувачі будуть переходити саме на ваші сторінки із результатів пошуку. Це пов’язано з тим, що вони допоможуть вам вигідно виділитись на тлі конкурентів і надати користувачам більш повну інформацію про зміст контенту вашого сайту. Як результат, ви можете побачити збільшення трафіку на ваш веб-сайт з результатів пошуку.
Підвищення рівня довіри до сайту з боку користувачів
Відображаючи рейтинги та відгуки за допомогою розширених сніпетів, ви можете підвищити довіру до свого веб-сайту. Це пов’язано з тим, що користувачі з більшою ймовірністю будуть довіряти і взаємодіяти з контентом, який був переглянутий і оцінений іншими користувачами.
На сьогоднішній день створення сильного та впізнаваного бренду є одним із ключових напрямків зовнішньої оптимізації сайту. Якщо ви все робитимете правильно, то вже зовсім скоро ви зможете побачити збільшення трафіку і кількості конверсій на вашому веб-сайті.
Краща видимість компанії в соціальних мережах
Розширені фрагменти також можуть поліпшити не тільки загальну видимість вашого сайту в Google, а й вашого контенту на платформах соціальних мереж. Це пов’язано з тим, що соцмережі часто використовують структуровані дані для відображення інформації про ваш контент, наприклад, назву, автора і дату публікації.
Використовуючи розширені сніпети, ви можете забезпечити більш повноцінне відображення цієї інформації та збільшити шанси на те, що вашим контентом будуть ділитися користувачі та взаємодіяти з ним у соціальних мережах.
Використання соціальних мереж для розповсюдження контенту це є невід’ємною складовою стратегії контент-маркетингу для будь-якої компанії.
Підвищення показника конверсії сайту
Розширені сніпети можуть допомогти збільшити коефіцієнт конверсії на вашому веб-сайті. Це пов’язано з тим, що детальна та актуальна інформація про ваші продукти або послуги, може зробити їх більш привабливими в очах відвідувачів і мотивувати останніх здійснити покупку саме у вас.
Наприклад, якщо у вас є веб-сайт електронної комерції, розширені сніпети можуть відображати інформацію про ціну, наявність і рейтинги ваших продуктів, що може позитивно вплинути на збільшення показника конверсії.
Зростання ефективності локального СЕО
Додавши структуровані дані на свій веб-сайт і використовуючи схему, таку як схема “Місцевий бізнес”, ви можете створити розширений сніппет, який відображатиме дуже важливу інформацію про ваш бізнес, таку як адреса, номер телефону та години роботи.
Це може полегшити користувачам пошук і зв’язок з вашим бізнесом, що в кінцевому підсумку може призвести до збільшення кількості місцевих клієнтів та підвищити ефективність такого напрямку оптимізації сайту, як локальне СЕО.
На додаток до відображення цієї інформації в розширених сніпетах, ви також можете використовувати структуровані дані, щоб розмітити в мережі дані про вашу компанії з урахуванням географічного контексту: місцезнаходження вашого бізнесу, райони, які ви обслуговуєте, а також продукти та послуги, які ви пропонуєте.
Як впровадити розширені сніпети на своєму сайті?
Впровадження розширених сніпетів на вашому сайті – це простий простий процес, який можна виконати за кілька послідовних кроків. Ось детальне керівництво по впровадженню структурованих даних для розширених сніпетів для релевантних сторінок на вашому сайті:
Крок 1: Визначте, який тип розширених сніпетів відповідає тематиці вашого сайту
Першим кроком у впровадженні розширених фрагментів на вашому веб-сайті є правильне визначення типу розширеного фрагмента, який ви хочете використовувати. Існує багато різних типів розширених фрагментів, які ви можете використовувати, в тому числі:
- Продуктові розширені фрагменти: для надання інформації про продукти, такої як ціна, наявність і рейтинги.
- Розширені фрагменти рецептів: для надання інформації про рецепти, наприклад, інгредієнти, час приготування та оцінки.
- Фрагменти з інформацією про події: для надання інформації про події, наприклад місце, дата і час проведення.
- Фрагменти з відгуками: можуть використовуватися для відображення рейтнгиів та відгуків про продукти, послуги або компанії.
Важливо вибрати тип розширеного фрагмента, який найбільше підходить для вашого контенту. Наприклад, якщо у вас є веб-сайт або блог з рецептами, ви можете використовувати розширені фрагменти з рецептами.
Також не варто використовувати структуровані дані для створення тих Rich Snippets, які насправді не відповідають тематиці вашого контенту. Наприклад, не варто використовувати зірки рейтингу для статей в блозі.
Крок 2: Створіть обрану схему за допомогою структурованих даних
Як ми вже дізнались раніше, схема – це тип структурованих даних, який визначає властивості певного типу розширеного сніпету. Існує багато різних типів схем на вибір, але найкращим варіантом буде використання схеми зі словника Schema та синтаксису JSON-LD, який найкраще розуміє Google та відображає у результатах пошуку.
Важливо правильно вибрати схему, яка найкраще підходить для вашого контенту та типу розширеного сніпету, який ви хочете використовувати.
Наприклад, якщо ваш сайт спеціалізується на онлайн продажу товарів, вам слід використовувати схему Product зі словника Schema, додавши туди всі необхідні дані.
На сьогоднішній день існує дуже зручний та безкоштовний інструмент для генерації структурованих даних під всі можливі схеми: JSON-LD Schema Generator SCHEMANTRA. З його допомогою ви зможете легко та безкоштовно згенерувати більш як 1450 різних варіантів схем.
Крок 3: Додайте схему до HTML-коду вашого веб-сайту
Після того, як ви вибрали схему, наступним кроком буде додавання її в HTML-код вашого сайту або для окремих його сторінок. Зазвичай це можна зробити, додавши код схеми в заголовний розділ (Header) HTML-коду вашого сайту.
Швидше за все, ваш сайт працює на базі одної з поширених CMS, наприклад WordPress, і зробити це буде значно простіше за рахунок різноманітних плагінів, таких як RankMath, Yoast або AIOSEO.
Ці плагіни за замовчуванням мають підтримку структурованих даних, які додають код Schema на ваш веб-сайт. Тож у більшості випадків вам буде достатньо скопіювати згенерований на сайті Schema HTML-код або створити його безпосередньо в меню цих плагінів.
Крок 4: Перевірте чи все зроблено правильно
Після того, як ви створили та додали схему на свій веб-сайт, важливо протестувати її, щоб переконатися, що вона працює та відображається належним чином.
Для цього можна використовувати такі інструменти, як Rich Results Test від Google. Просто введіть URL-адресу вашої сторінки в інструмент, і він покаже вам, як розширений сніпет буде відображатися в результатах пошуку.
Якщо у процесі реалізації були допущені помилки, інструмент тестування вкаже вам на них та підкаже як їх можна виправити. Важливо виправити всі помилки перед публікацією змін, оскільки це допоможе забезпечити правильне відображення розширеного сніпету в результатах Google Пошуку.
Крок 5: Опублікуйте впроваджені зміни
Після того, як ви протестували реалізацію і виправили всі помилки, останнім кроком є публікація змін. Після публікації, може знадобитися деякий час, щоб розширений сніпет почав з’являтися в результатах пошуку. Це пов’язано з тим, що пошуковим системам потрібен час для сканування та індексації сторінок вашого веб-сайту.
Висновки
Впровадження розширених сніпетів на вашому веб-сайті – це доволі простий процес, який може принести чимало позитивних ефектів, включаючи покращення позицій сайту у пошукових системах, збільшення кількості кліків та покращення користувацького досвіду.
Дотримуючись наших детальних інструкцій, ви можете правильно обрати та створити Схему, яка найкраще відображатиме вміст вашого контенту на сайті, а також легко впровадити структуровані дані і вже найближчим часом почату з’являтись у результатах пошуку із новими Розширеними Сніпетами.