Кожен хто займається пошуковою оптимізацію, рано чи пізно, стикається із процесом складання семантичного ядра. Це дійсно відповідальний та, на перший погляд, складний процес.
За допомогою цього матеріалу ви навчитесь самостійно збирати семантичне ядро сайту, чітко розуміючи кожну складову цього процесу. Також я надам список корисних інструментів, які значно полегшать цю задачу.
Що таке семантичне ядро?
Семантичне ядро сайту – це структурований список ключових слів, які характеризують тематику сайту та можуть використовуватись цільовою аудиторією для пошуку вашого продукту.
Збирається семантичне ядро сайту для створення продуманої структури вебсайту, правильного групування та розподілу ключових слів по сторінкам, з метою ефективного просування сайту в топ пошукової видачі.
Для семантичного ядра сайту відбираються всі можливі пошукові запити, які стосуються тематики вашого сайту та суміжних за змістом до неї тем.
Щоб якісно виконати цей процес від вас знадобиться чітке розуміння власного бізнесу, завдань та цілей, а також уміння скласти портрет своєї цільової аудиторії.
Навіщо складати семантичне ядро сайту?
Отже, збір семантичного ядра є першим, але дуже важливим, кроком на шляху створення та подальшого процесу пошукової оптимізації сайту.
Як відомо, механіка процесу ранжування сторінок базується на використанні ключових слів, за допомогою яких Google визначає релевантність сторінки конкретним пошуковим запитам. Можна виділити два підходи до створення семантичного ядра сайту:
- Створення структури на основі ключових слів: у цьому випадку в першу чергу буде проводитись аналіз поточних пошукових запитів, їх кластеризація та подальша розробка архітектури сайту саме на основі ключових слів.
- Розподіл семантичного ядра по готовій структурі: спочатку створюється каркас сайту та майбутні ключові сторінки, з урахуванням усіх особливостей ніші, сфери діяльності та специфіки бізнесу. А далі збираються ключові запити та розподіляються по заздалегідь створеним сторінкам.
Другий варіант я вважаю більш перспективним, якщо дивитися з точки зору довгострокового розвитку бізнесу. По-перше, ви не обмежуєтесь поточними пошуковими запитами і не підлаштовуєте” особливості компанії під одне джерело трафіку.
По-друге, ви залишаєте за собою право структурувати та розвивати сайт так, як ви вважаєте за потрібне, щоб більше ефективно доносити свої посилання до аудиторії.
Складати семантичне ядро веб сайту потрібно щоб:
- Правильно розподілити ключові слова: попередньо склавши структуру сайту та зібравши пошукові запити, ви зможете коректно їх розподілити по сторінках, враховуючи наміри користувачів та товарний асортимент.
- Розробити контент-план: маючи дані про ключові слова, за допомогою яких користувачі шукають ваш продукт, ви зможете скласти грамотну дорожню карту зі створення майбутнього контенту, що дозволить уникнути проблем із канібалізацією ключових слів.
- Забезпечити ефективне просування сайту: семантичне ядро веб сайту дасть чітке розуміння того, під які запити потрібно оптимізувати конкретні сторінки і весь процес із самого початку вибудовуватиметься правильно. Нагадаю, що одне із правил ефективної оптимізації контенту: 1 сторінка – 1 або декілька дуже близьких за значенням слів.
- Ефективно використовувати внутрішні посилання: спільно з контент-планом дозволить у майбутньому правильно лінкувати між собою релевантні за змістом сторінку, створюючи тематичні кластери та підвищуючи тематичний авторитет сайту в очах Google.
- Знайти перспективи для зростання та розвитку: цілком реально, що ви зможете визначити для себе майбутні вектори розвитку та джерела підвищення органічного трафіку, за рахунок роботи з пошуковими запитами зі суміжних з вашою ніш.
Сервіси для складання семантичного ядра
- Google Keyword Planner: незамінний безкоштовний універсальний інструмент від Google для пошуку нових ключових слів та чудово підійде щоб розширити семантичне ядро веб сайту. Відображає частотність ключових слів на даний момент та показує зміни за попередній рік, а також умовно дозволяє оцінити складність просування за конкретними ключовими словами.
- SEMRush: я вважаю, що це найкращий платний мультифункціональний інструмент для пошуку та аналізу ключових слів на сьогоднішній день. Допомагає провести повноцінний аналіз конкурентів по всіх напрямках, дуже зручні функції щодо пошуку ключових слів та підказки для розширення семантичного ядра. Що дуже важливо – достовірні та актуальні дані щодо частотності. Вартість передплати вкрай висока, 120 $ на місяць, але є можливість безкоштовного пробного періоду на 7 днів. Однозначно рекомендую спробувати.
- Serpstat: теж дуже гідний сервіс із аналогічним функціоналом, вартість підписки 70$, але без пробного періоду.
- SE Ranking: сервіс має менше можливостей, але є цікава відмінність від попередніх варіантів: інструмент йде без підписки, а сплачуєте ви за кожну дію окремо. Наприклад, перевірити одне ключове слово на частотність+отримати підказки коштує 0,1$. Поповнення мінімум на 20$.
- Схожі, пов’язані запити та пошукові підказки Google: відмінна можливість для розширення власного ядра за рахунок реальних пошукових запитів користувачів.
- Google Trends: допоможе знайти перспективні теми або порівняти, як змінювалась кількість пошукових запитів за конкретними ключовими словами протягом часу.
- Google Search Console: підійде для розширення семантичного ядра вже існуючого сайту, відображає ключові слова, за якими система ранжує ваші сторінки та як їх знаходять користувачі.
Етапи збирання семантичного ядра для сайту
Щоб ефективно скласти семантичне ядро веб сайту використовуйте наступну послідовність робіт:
- Попередній аналіз конкурентів та розробка майбутньої структури.
- Збір пошукових запитів та формування семантичного ядра сайту.
- Розширення та очищення семантичного ядра.
- Кластеризація семантичного ядра для сайту.
Аналіз конкурентів та створення структурі сайту
Я б рекомендував проводити цей етап з метою оцінки структури сайтів лідерів у вашій ніші: наскільки глибока архітектура та які сторінки використовуються для задоволення конкретних потреб користувачів.
Не варто бездумно копіювати структуру сайтів та семантику конкурентів, потрібно їх проаналізувати, оцінити та, можливо, знайти способи, щоб покращити власну.
Однозначно не буде зайвим розуміння того, як створити ієрархічну структуру сайту, яка забезпечить швидкий розвиток для вашого проєкту.
Майже напевно, ваші продукти, можливості та підхід до роботи відрізнятимуться, що не дозволить вам легко повторити їх успіх.
Також зберіть список ключових слів, за якими вони просуваються і проаналізуйте те, як вони їх розмістили на сторінках та який загальний обсяг семантичного ядра. Можливо, ви знайдете перспективні ключові слова, яким конкуренти не приділяють належної уваги.
Тут не варто орієнтувався на лідерів ніші, тому що на початковому етапі у вас практично не буде шансів з ними конкурувати. Оцінюйте сайти, у яких ви реально зможете відібрати трафік та обійти їх у результатах пошуку.
Таким чином ви отримаєте реальну картину в плані ємності ринку, рівня конкуренції за ключовими словами та зможете краще спланувати просування власного сайту на найближчі 6-12 місяців.
Корисні інструменти: SEMRush, Serpstat, Netpeak Spider, Screaming Frog, Sitebulb.
Формування семантичного ядра
Коли ви визначилися з напрямками та загальними темами, що цікавлять ваших майбутніх клієнтів, можете переходити до збору пошукових запитів для формування семантичного ядра сайту.
Можна сказати, що семантичне ядро сайту це всі ключові слова, за якими вас будуть знаходити користувачі через пошукові систему.
Ваше завдання на даному етапі: зібрати основні запити, які чітко відповідають тематиці та характеризуватимуть контент на вашому сайті.
Це можуть бути напрямки діяльності, на яких ви спеціалізуєтесь, категорії товарів, продаж яких планується здійснювати та які стануть основою для пошукового просування сайту. Під локальне SEO це будуть запити, орієнтовані на географічне місцезнаходження компанії.
Навколо цих ключових слів буде сформовано семантичне ядро сайту та розроблятиметься майбутній контент-план. Тому зібрану семантику варто розподілити по сторінкам на основі попередньо складеної структури сайту.
Швидше за все, це будуть високочастотні, з низькою специфічністю ключові слова, просування по яких на початковому етапі буде важким і низькоефективним, через високу конкуренцію. Тому наступним етапом збору семантичного ядра буде розширення його структури.
Використовуйте інструменти: Google Keyword Planner, SEMRush, Serpstat, SE Ranking.
Розширення семантичного ядра
Після того, як основні ключові слова для сайту зібрані, час доповнити базу релевантними пошуковими запитами та максимально розширити семантичне ядро сайту.
Будь-яка сторінка може одночасно просуватися за основним ключовим словом, а також за синонімічно близькими до неї кількома запитами, якщо ви використовуєте їх у тексті.
Для розширення СЯ можна використовувати ті ж самі сервіси, а також скористатися безкоштовними та загальнодоступними інструментами – підказками Google.
Сюди відносяться: доповнення пошукової строки, схожі та пов’язані запити. Вони формуються на основі вже існуючих пошукових запитів за обраними ключовим словам. Наприклад, схожі запити можуть бути чудовим джерелом ключових слів для інформаційних публікацій у блозі.
Також розширити семантичне ядро допоможуть спеціальні модифікатори: слова, які більш точно характеризують пошукові наміри. Користувачі, які використовують подібні запити, зазвичай є максимально цільовими для будь-якого бізнесу.
Можна виділити 3 основні групи:
- Регіональні: у місті, поруч, вказування району міста, житлового комплексу тощо.
- Комерційні: слова купити, ціна, вартість, замовити, розтермінування тощо.
- Уточнювальні: використання ключового слова + бренду, з доставкою, в наявності, відгуки тощо.
Також для розширення власної семантики використовується аналіз ядра сайту конкурентів. Наприклад, SEMRush дає можливість дізнатись про сторінки та ключові слова, які приносять найбільше пошукового трафіку конкурентам.
Перевірка зібраних ключових слів
Передостаннім етапом складання семантичного ядра є ручна перевірка та очищення від нецільових запитів усіх зібраних ключових слів. Найчастіше це запити з орфографічними помилками, дубльовані запити, включення брендів конкурентів. Якщо у вас локальний бізнес – зайві географічні специфікатори або послуги, які ви можете не надавати.
Ваше завдання: залишити тільки ті запити, які відповідають сфері діяльності вашої компанії та будуть релевантні тематиці сайту.
Кластеризація семантичного ядра
Під час останнього етапу створення семантичного ядра для сайту відбувається групування релевантних та очищених пошукових запитів.
Кластеризуються запити на основі змісту, спільної тематичної спрямованості, семантичної близькості та інших факторів.
Наприклад, сегментація на інформаційні та комерційні запити. Важливим параметром є таке поняття, як інтент пошукового запиту. Це той намір, з яким користувач здійснює пошук у Google.
І дуже важливо не додавати до однієї групи семантичного ядра інформаційні та комерційні ключові слова. Вони завжди мають просуватись на різних сторінках. Якщо ви розмістите їх на одній сторінці, їй не буде присвоєно високий рейтинг пошуковою системою і добре ранжуватися сторінка не зможе.
Щоб правильно визначити цей параметр для спірних ключових слів, ви можете скористатися результатами пошуку або все тими ж сервісами: SEMRush, Serpstat або SE Ranking.
Помилки під час складання семантичного ядра
Декілька найбільш поширених помилок під час збору семантичного ядра сайту:
- Відмова від просування за низькочастотними запитами: якщо ваш сайт новий, тоді для підвищення конкурентоспроможності та видимості сайту варто використовувати на так звані long tail keywords. Це ключові слова, які не мають високої частотності, але й конкуренція по ним доволі низька. Це ідеальний вибір як на старті, так і на будь-якому етапі розвитку проекту, щоб якісно розширити своє семантичне ядро.
- Не покладайтеся виключно на цифри: я маю на увазі, що не варто відмовлятися від просування за запитами, по яким сервіси показують нульову частотність. Як правило, система просто ще не має по ним достатньої кількості даних. Щороку кількість нових пошукових запитів збільшується на 18-22%, пам’ятайте про це, а також про те, що ви краще знаєте свою ЦА, ніж система.
- Повна відмова від високочастотних запитів: теж неправильний підхід до пошукової оптимізації. Хоч на початку конкурувати по ним ви не зможете, але в майбутньому увійти до ТОП-5 буде цілком реально. Не лишайте себе можливостей для розвитку.
- Створення семантичного ядра лише за допомогою сервісів: не варто повністю покладатися на штучний інтелект у цьому питанні, так як система не здатна ідеально розуміти всі галузі. Так само не варто й нехтувати ними. Комбінуйте власні знання ніші разом з даними, які надають вам сервіси.
Висновки
Отже, семантичне ядро це сукупність ключових слів та релевантних тематиці сайту пошукових запитів, які користувачі використовуватимуть для пошуку вашої компанії.
Проводиться збір семантичного ядра для подальшого розміщення відібраних ключових слів на сторінках ресурсу, створення логічної архітектури сайту, з метою отримання якісного та цільового органічного трафіку.
Основні етапи створення семантичного ядра сайту:
- Вибір тем, які можуть цікавити вашу цільову аудиторію.
- Попереднє опрацювання майбутньої структури сайту.
- Пошук ключових слів та первинне формування семантичного ядра.
- Розширення поточної структури за рахунок більш вузькоспрямованих ключових слів.
- Очищення та подальша кластеризація семантичного ядра.