У цьому матеріалі ми розберемося з тим, що називають Featured Snippets і як правильно оптимізувати контент на сайті, щоб потрапити у фрагменти відповідей Google.
Тому що потрапляння на нульову позицію в результатах органічного пошуку може досить позитивно позначитись на SEO та стати додатковим джерелом надходження трафіку.
Що таке фрагменти відповідей Google?
Фрагменти відповідей Google – це спеціальний елемент Google Пошуку, який містить коротку, але чітку відповідь на конкретне запитання користувача у вигляді таблиць, списків або текстових блоків. Розміщуються фрагменти відповідей Google у верхній частині екрана, на так званій “нульовій позиції”, над результатами пошукової видачі Google, але нижче рекламних оголошень.
Формуються фрагменти відповідей Google автоматично, на підставі контенту однієї зі сторінок, що потрапляють до ТОП-10 результатів органічної видачі, за конкретним пошуковим запитом.
Головне завдання фрагментів відповідей Google – надати користувачеві швидку відповідь на його запитання вже на сторінці з результатами пошуку.
Google тим самим прагне зробити більш комфортним та швидким процес пошуку інформації. Система постійно вдосконалює ці блоки і може комбінувати деякі типи виділених описів, якщо це сприятиме поліпшенню користувацького досвіду.
Які бувають блоки фрагментів відповідей Google?
Залежно від пошукового запиту користувачів, Google може автоматично обрати будь-яку релевантну за тематикою частину контенту зі сторінки та використати її, щоб сформувати Featured Snippets.
Фрагменти відповідей формуються пошуковою системою Google без наявності мікророзмітки на сторінці, на відміну від розширеного сніпету або розширених результатів пошуку, які потребують додаткового впровадження структурованих даних.
Великою перевагою нульової позиції є те, що у блоках із фрагментами відповідей завжди присутнє посилання, за яким користувач може перейти на сторінку сайту.
Далі ми розглянемо чотири основні види фрагментів відповідей Google, які доступні усім без винятку сайтам:
- Абзаци тексту.
- Списки.
- Таблиці.
- Відеозаписи.
Абзаци або текстові параграфи
Абзаци – найбільш поширена форма відповіді, на яку припадає більше як 82% усіх фрагментів відповідей Google. Складається з невеликого текстового фрагмента та містить відповідь на запит користувача, який найчастіше починається зі слів «Як», «Хто», «Чому», «Коли» та «Що».
Формуються вони з текстової частини контенту сторінки та в середньому складаються із 42 слів або 252 символів.
Нумерований та маркований список
Здебільшого це невеликі фрагменти відповідей, які генеруються у результаті пошукових запитів за словами “Як” або “Що”. Це другий за популярністю вид Featured Snippets, які також складаються із перерахування варіантів відповідей.
Відображатися списки можуть у двох видах:
- Нумерований (упорядкований) список: це різноманітні інструкції, чек листи, ТОП списки на різну тематику, які підпорядковані ієрархії.
- Маркований (неупорядкований) список: це звичайне перерахування, наприклад, переваг конкретного товару чи послуги.
Таблиці з даними
Система генерує цей вид виділених описів як відповідь на запит користувача, показуючи частину таблиці зі сторінки. Також формуються, коли для користувача важливо відобразити числові дані, наприклад, показники, ціни, роки саме у вигляді таблиць.
Відеоматеріали та зображення
Google може відобразити Featured Snippet у вигляді фрагменту із відеозапису (найчастіше це відео з YouTube), вказавши тимчасову мітку, з якої починається відповідь на запит користувача.
Найчастіше це запити на кшталт “Як зробити”, відповіді на які будуть більш релевантні у вигляді відео, ніж у текстовому форматі.
Чому фрагменти відповідей Google важливі для SEO?
Фрагменти відповідей – це можливість для молодих сайтів потрапити на нульову позицію та обігнати старі сторінки, які розміщуються на верхніх позиціях SERP.
Найбільш ефективними для СЕО фрагменти відповідей будуть у випадку, коли ваша сторінка не може піднятися в результатах пошуку вище, ніж 3-5 місце.
Згідно дослідження SEMrush, блоки фрагментів відповідей відбирають близько 31% кліків у першої позиції, оскільки мають дуже високі показники CTR. Тож це непогана можливість для збільшення трафіку та відвідуваності для більшості сайтів.
Але якщо ваш сайт вже знаходиться в ТОП 1-3, тоді це може спрацювати у зворотний бік, оскільки, користувач може відразу отримати відповідь на своє питання і не переходити на сайт.
Варто зазначити, що потрапивши у результати Featured Snippets, сторінка не відображатиметься у списку з результатами органічної видачі. Щоб перевірити позиції сайту у пошукових системах я раджу використовувати сервіси SE Ranking та SEMRush.
Часте потрапляння на нульову позицію органічної видачі дозволить значно покращити видимість сайту в пошукових системах, а також сприятиме підвищенню впізнаваності бренду. Це створюватиме високий рівень довіри до вашого ресурсу з боку користувачів, як до експертів у своїй ніші.
Як потрапити у блок фрагментів відповідей Google?
Насамперед потрібно розуміти дві важливі особливості фрагментів відповідей Google:
- Ви не можете вказати пошуковій системі на контент, який хотіли б використовувати у вигляді фрагментів відповідей. Google самостійно вибирає контент зі сторінки, який найбільш релевантний пошуковому запиту та який можна використати у вигляді швидких відповідей.
- Featured Snippets – це не статичний блок і немає чіткого алгоритму чи сигналів, за якими можна визначити пошукові запити, для яких Google використовуватиме ваш контент. Фрагменти відповідей – динамічний блок, який постійно змінюється, як і пошукові запити користувачів.
Але, зі свого боку, ви можете підготувати та оптимізувати контент відповідним чином, що збільшить шанси на потрапляння сторінки в блоки із фрагментами відповідей Google.
Використовуйте правильні ключові фрази та питальні слова
Фрагменти відповідей найчастіше генеруються в результатах пошуку Google на основі запитів, із використанням ключових слів з довгим хвостом.
Також користувачі шукають відповіді на конкретні запитання, використовуючи для цього ключові фрази, які максимально конкретизують те, що їх цікавить. Важливо також враховувати пошуковий намір користувачів, який у подібних запитах набагато простіше ідентифікувати.
Для Featured Snippets добре підходять низькочастотні пошукові запити, які складаються з 3-10 слів.
Наприклад, для зоомагазинів під категорію товарів “сухі корми для кошенят” можна оптимізувати сторінку під пошукові запити “який сухий корм вибрати для кошенят до 6 місяців” або “який сухий корм для кошенят не викликає алергії”.
Найбільшу кількість фрагментів відповідей генерують пошукові запити, які починаються з наступних питальних слів:
- Чому – 77,6% .
- Чи можна – 72,4%.
- Як – 65,3%.
- Коли – 62,3%.
- Що – 52,5%.
Використовуйте безпосередньо результати Google пошуку, щоб зрозуміти, які з ключових слів можуть тригерити створення виділених описів.
Також допоможе безкоштовний сервіс Ahrefs SERP Checker. Але поки що інструмент не має достатньої бази даних про пошук українською мовою.
Тому доведеться використовувати та орієнтуватися на російськомовні запити.
Покращіть позиції сторінок у результатах Google пошуку
Як я вже говорив раніше, щоб отримати можливість потрапити в результати фрагментів відповідей, ваша сторінка має ранжуватися в ТОП-10 за конкретним ключовим словом.
Google вважає за краще використовувати надійні та авторитетні джерела інформації для нульової позиції, яким пошукова система може довіряти.
Декілька прикладів, від чого залежить рейтинг сайту:
- Якість та кількість зворотних посилань.
- Створення якісного, експертного контенту.
- Швидкість завантаження сторінок сайту.
- Використання HTTPS протоколу.
- Коректна система внутрішніх посилань.
Оптимізації контенту на сайті під Featured Snippets
Оптимізуйте частину контенту на сторінці під відповіді на запитання користувачів, використовуючи заголовки формату H2-H5. Відразу ж під ними розмістіть текстові блоки з відповідями на ці запитання.
Якщо ви готуєте параграф під запитання “що таке фрагменти відповідей Google?”, тоді почніть відповідь із фрази “Фрагменти відповідей Google – це…”.
Я рекомендую вам приділити увагу одразу декільком взаємопов’язаним процесам, з яких складається внутрішня оптимізація сайту, паралельно із підготовкою контенту для Future Snippets.
Чек лист із підготовки контенту на сторінці під фрагменти відповідей Google
- Створюйте для майбутніх Featured Snippets заголовки форматів H2-H5. Для назв заголовків комбінуйте пошукові запити з 3-8 слів із відповідними питальними словами.
- Для текстових абзаців важливо дати чітку, лаконічну та максимально вичерпну відповідь на пошуковий запит користувача. Відповідь має складатися з 39-52 слів або 260-310 символів.
- Створювати списки краще з 5-9 пунктів, кількість слів для перерахування пунктів від 28 до 60. Текст, який іде після знаків “.”, “:”, “–” тощо ролі не грає, система обріже залишок, якщо буде потрібно.
- Таблиця повинна складатися з 4-8 рядків та 2-3 колонок.
- Для відеоматеріалів обов’язково прописати таймлайни, для зображень – назви alt, використовуючи ключові слова.
- Переконайтеся, що блоки контенту, які ви хочете використовувати для фрагментів відповідей, містять правильне HTML форматування.
- Теги < р > для параграфів на початку та в кінці текстової частини.
- Теги < tаblе > для таблиць даних.
- Теги < оl > та < ul > для нумерованих та маркованих списків відповідно.
Висновки
Фрагменти відповідей Google – насправді дуже корисний, для більшості сайтів, блок, у який однозначно варто намагатися потрапити.
Це можливість зайняти вигідне місце над результатами органічного пошуку (нульову позицію), отримати значно більшу кількість кліків та переходів від користувачів, а також збільшити трафік та забезпечити просування бренду.
Найбільш поширеними є наступні чотири типи фрагментів відповідей:
- Абзаци або текстові параграфи
- Нумерований та маркований список
- Таблиці з даними
- Відеоматеріали та зображення
5 етапів оптимізації сайту, які допоможуть потрапити у фрагменти відповідей Google:
- Аналіз питань, які цікавлять вашу аудиторію.
- Моніторинг результатів SERP та конкурентів.
- Підбір ключових слів та фраз.
- Створення правильної структури статті.
- Оптимізація текстових блоків та відеоконтенту.
Головними перевагами фрагментів відповідей для SEO є:
- Можливість обігнати більш авторитетні сторінки та зайняти нульову позицію, над списком результатів органічного пошуку.
- Значно виший показник клікабельності, навіть більше, ніж у першого місця.
- Більша кількість трафіку та паралельний розвиток бренду.
Яким критеріям має відповідати сторінка, щоб потрапити у блок із фрагментами відповідей:
- Бути у ТОП-10 результатів органічного пошуку за конкретним ключовим словом.
- Правильно оптимізувати контент на сторінці під основні види Featured Snippets.
Ні, щоб потрапити у блоки зі швидкими відповідями Google сайту не потрібна жодна мікророзмітка, важлива тільки правильна структура сторінки та оптимізація контенту.