Процес створення та логічне використання внутрішніх посилань не менш важливі для просування будь-якого сайту, ніж нарощування кількості беклінків.
Ми детально розберемось із процесом лінкування сторінок сайту, розглянемо схеми перелінковки, які найкраще підходять для різних типів сайтів.
Що таке внутрішні посилання?
Внутрішні посилання – це посилання, які пов’язують між собою сторінки зі спільною тематичною направленістю у рамках одного сайту. Використовуються внутрішні посилання для створення логічної структури сайту, розподілу посилальної ваги, покращення ранжування окремих сторінок та сайту в цілому, а також для спрощення навігації користувачами.
Види внутрішніх посилань
Можна виділити наступні види внутрішніх посилань: контекстні, навігаційні, наскрізні та внутрішні посилання у вигляді зображень. Найбільш поширеними є саме перші два види, тому про них поговоримо більш детально.
Контекстні внутрішні посилання
Контекстні внутрішні посилання – це основа внутрішнього лінкування будь-якого сайту. Розміщуються вони, як правило, у “тілі” сторінки і є ключовим інструментом для контрольованого розподілу ваги між сторінками веб-ресурсу.
Внутрішні контекстні посилання між релевантними сторінками сайту, із використанням правильних ключових слів у якості анкорного тексту, мають найбільшу цінність як для пошукових систем, так і для відвідувачів сайту.
Використовуючи контекстні посилання для внутрішньої перелінковки, ви зможете чітко сигналізувати Google про те, які саме із сторінок вашого сайту релевантні конкретним пошуковим запитам.
Навігаційні внутрішні посилання
Цей тип внутрішніх посилань у значно меншій мірі передає статичну вагу і створюються вони для більш зручної навігації відвідувачами по сайту. Також ці посилання чудово допомагають пошуковій системі краще розуміти структуру сайту.
Найчастіше вони знаходяться у головному меню сайту, сайдбарах чи футері. Також до групи навігаційних посилань належать так звані хлібні крихти.
Меншу статичну вагу ці внутрішні посилання передають через те, що вони пронизують всю структуру сайту і єприсутні практично на кожній його сторінці.
Чому внутрішні посилання важливі для SEO?
Не секрет, що лінкбілдінгу та зовнішнім посиланням завжди приділяється значно більше уваги, ніж використанню внутрішніх посилань.
Не дивлячись на це, внутрішні посилання – це важлива складова ефективної внутрішньої оптимізації сайту. Також це чудова можливість для швидкого зростання, покращення поведінкових факторів та підвищення органічного пошукового трафіку.
Переваги правильного лінкування сторінок сайту
- Допомагають Google краще розуміти структуру сайту: створення внутрішніх посилань між сторінками зі спільною тематикою дозволить значно підвищити тематичне охоплення, рівень експертності та загальну видимість сайту. Найбільш ефективним буде створення системи внутрішніх посилань для релевантних сторінок, в рамках одного тематичного кластеру.
- Сприяють розподілу статичної ваги між сторінками сайту: якщо на сторінку вестиме велика кількість релевантних внутрішніх посилань, для Google це буде сигналом того, що ця сторінка є ключовою для вашого сайту. Чим більше внутрішніх посилань, які ведуть на конкретну сторінку, ви створите, тим вищим буде її показник PageRank.
- Спрощують навігацію та покращують поведінкові фактори: продумане розміщення внутрішніх посилань допоможе користувачам легше орієнтуватись на вашому сайті та сприятиме більш повноцінному вивченню теми, що їх цікавить. Що в свою чергу збільшить час, проведений користувачем на сайті та покращить його взаємодію з ресурсом.
- Допомагають пошуковим роботам знаходити новий контент: пошукові роботи Google знаходять нові сторінки вашого сайту використовуючи внутрішні або зовнішні посилання. Якісне внутрішнє лінкування може значно покращити індексацію великих сайтів.
Додавання кількох внутрішніх посилань для нової публікації, з більш авторитетних сторінок, значно прискорить її індексацію та покращить ранжування. - Підвищують рейтинг сайту та покращують ранжування сторінок: внутрішні посилання впливають на рейтинг сайту не менше ніж зовнішні. Використання ключових слів у якості анкорів для внутрішніх посилань покращить просування обраних сторінок. Також це сигналізуватиме пошуковій системі про теми, по яким ваш ресурс має високий рівень експертності.
Методи лінкування сторінок сайту
Насамперед варто відзначити, що вибір кінцевої стратегії лінкування сайту залежатиме від ваших цілей, сфери діяльності та функціональних особливостей сайту.
Далі я розповім про основні етапи, з яких складається процес лінкування сторінок більшості сайтів.
Визначте ключові сторінки вашого сайту
Процес ефективного внутрішнього лінкування починається з визначення основних та найбільш важливих сторінок. Вони слугуватимуть основою для структури сайту і навколо них створюватимуться так звані тематичні кластери.
Найчастіше це сторінки, які оптимізуються під ключові слова з найбільшою частотністю та генерують основну частину доходу й пошукового трафіку для сайту.
Наприклад, сторінки з послугами для рекламних агентств або категорії товарів для веб-сайтів побутової техніки.
Групуйте сторінки у тематичні кластери
Після того, як ви визначилися з ключовими сторінками, доцільно буде скласти список із релевантних сторінок, які ви зможете використати або створити в майбутньому, для підтримки ключових сторінок.
Так звана ієрархічна структура веб-сайту формується навколо основних сторінок, поступово розширюючись та збільшуючи тематичне охоплення.
Використання такого підходу дозволить створити зрозумілу та логічну структуру сайту, а також передати статичну вагу, за допомогою внутрішніх посилань, на ключові сторінки.
Дуже важливо не забувати проставляти внутрішні посилання з ключової сторінки на “допоміжні” та навпаки. Такий самий підхід слід застосовувати і для сторінок на наступних, нижчих рівнях.
Так ви створите для Google список релевантних сторінок і покажете, яким саме чином взаємопов’язані публікації сайту, які відносяться до спільної тематичної групи.
Для більшої зручності можна створити таблицю та розділити її умовно 3 частини:
- Ключові сторінки із попереднього етапу – ядра кластерів.
- Допоміжні сторінки, які формують тематичний кластер.
- Додатковий контент, який буде використовуватись для нарощування показнику PageRank ключових та допоміжних сторінок.
Використання цієї структури жодним чином не повинно обмежувати вас у лінкуванні між собою сторінок із різних тематичних кластерів.
Ви завжди повинні пам’ятати про те, що Google рекомендує створювати внутрішні посилання в першу чергу для користувачів.
Якщо ви вважаєте, що посилання на сторінку з іншого “розділу” буде доречним та корисним для відвідувачів сайту, тоді сміливо його створюйте.
Внутрішня перелінковка сторінок для блогу
Якщо ви займаєтесь пошуковою оптимізацією блогу, тоді почніть із виокремлення основних напрямків діяльності та тем, без яких засвоєння іншої інформації неможливе.
Це будуть наріжні камені для вашого контент-плану, які слід оптимізувати під високочастотні ключові слова та використовувати, як центри тематичних груп, під час створення та оптимізації контенту.
Наприклад, для мого блогу однією з ключових тем є “внутрішня оптимізація сайту”, тому навколо неї я й вибудовую один із тематичних блоків.
За допомогою внутрішніх посилань я вказую пошуковій системі на релевантний контент, який збільшує тематичне охоплення мого блогу.
У той же час, я абсолютно без проблем створюю внутрішні посилання на сторінки зі суміжною тематикою, якщо вони будуть корисними для читачів.
Лінкування сторінок для сайту з послугами
Найбільшу цінність для подібних сайтів матимуть сторінки з послугами, які приносять основний дохід та є ключовими для просування та розвитку бізнесу.
Швидше за все, вестиметься інформаційний блог, який можна використовувати для створення публікацій, які будуть оптимізовані під низькочастотні профільні запити, з метою нарощування показника PageRank для ключових сторінок.
Наприклад, для агенції діджитал-маркетингу DIGITAL ZAVOD одною з таких сторінок є аудит контекстної реклами. Для її просування у блозі публікуються інформаційні статті про те, що таке аудит та як його провести самостійно.
Лінкування сторінок eCommerce сайтів
Ключовими для будь-яких сайтів електронної комерції завжди є сторінки категорій та груп товарів, що генерують дохід для фірми. Як правило, для таких сайтів не ведуться блоги, тому прокачувати основні сторінки за допомогою контенту можливості немає.
Внутрішнє лінкування сторінок сайтів з товарами зводиться до створення чіткої ієрархічної структури із використанням навігаційних та наскрізних посилань.
Основні правила внутрішнього лінкування
Далі ми поговоримо про те, чому важливо не лише розібратися зі структурою веб-ресурсу, а й навчитись правильно створювати лінки між сторінками.
Кожне внутрішнє посилання має бути корисним, релевантним та органічно вписуватися в контент на сторінці.
Використовуйте правильний анкорний текст
Щоб створювати дійсно якісні внутрішні посилання, насамперед потрібно розібратися з тим, як пошукова система сприймає текстові частини гіперпосилань.
Google використовує текстові анкори, щоб краще розуміти зміст контенту на сторінці, на яку ведуть як зовнішні, так і внутрішні посилання.
Тому для створення внутрішніх контекстних посилань я рекомендую використовувати ключові слова або фрази, релевантні тематиці сторінки.
Використання саме такого тексту допоможе пошуковій системі легше ідентифікувати контент, який відповідатиме конкретним пошуковим запитам користувачів.
Я цілковито згоден із думками Kevin Indig та категорично не рекомендую використовувати фрази “тут”, “за посиланням”, “перейдіть” тощо в якості анкорів.
Такі внутрішні посилання не надаватимуть Google абсолютно ніякої інформації про зміст сторінки.
Цим і обумовлена суттєва різниця між анкорними та безанкорними посиланнями, коли ми говоримо про внутрішнє перелінкування сайту.
Чек лист по використанню анкорного тексту для внутрішнього лінкування
- Оптимізація під ключові слова: використовуйте в якості анкорів ключові слова та фрази, під які оптимізовано контент на сторінці та за якими ви плануєте її просувати.
- Різноманітний анкорний текст: застосовуйте ключові слова у різних типах входження. Наприклад, “внутрішнє лінкування”, “правильне внутрішнє лінкування”, “як перелінкувати сторінки сайту” тощо.
- Синхронізуйте текстові частини посилань: прописуйте однакові анкори як внутрішніх, так і зовнішніх посилань. Це доволі цікавий спосіб як покращити ранжування сайту в Google.
- Використовуйте від 3 до 5 слів: це оптимальна довжина для текстової частини посилання, яка надасть змогу добре описати суть і тематику сторінки.
- Релевантність та органічність: створюйте внутрішні посилання для лінкування сайту тільки між релевантними сторінками. Також не забудьте подбати про якісний текст навколо посилань.
- Не використовуйте безанкорні посилання: не створюйте внутрішні посилання із текстом “тут”, “на сторінки”, “за посиланням” тощо. Хто б вам що не розповідав, дотримуйтесь інструкції Google для веб-майстрів.
Поради по розміщенню внутрішніх посиланнь
Я надам декілька порад із власного досвіду про те, як можна використовувати внутрішні посилання. І ще раз нагадаю, що ефективна пошукова оптимізація сайту неможлива без правильного перелінкування сторінок.
Мінімізуйте кількість сторінок із одним внутрішнім посиланням
Чому важливо регулярно відслідковувати та знаходити сторінки, які мають лише одне вхідне внутрішнє посилання?
По-перше, такі сторінки не володіють високим показником PageRank, що сильно ускладнює їхнє просування. А по-друге, це може бути сигналом для пошукової системи про низьку якість контенту на сторінці.
Чому ви уникаєте і намагаєтеся не використовувати “корисну” публікацію для внутрішнього лінкування сайту?
Позбавляйтесь сторінок-сиріт
Існують так звані сторінки-сироти, які не мають жодного вхідного посилання. Їх теж обов’язково потрібно знаходити і використовувати у системі внутрішнього лінкування.
В іншому випадку пошукова система Google так їх ніколи і не просканує, і вони не потраплять до індексу.
Найпростіший спосіб знайти подібні сторінки, це використати Google Search Console, відкрити вкладку “Посилання” та вивантажити весь список сторінок та перевірити кількість внутрішніх посилань, які на них ведуть.
Додайте хлібні крихти на сайт
Обов’язково використовуйте цю опцію для покращення навігації користувачами по сайту. А також з метою кращого розуміння пошуковою системою структури вашого веб-ресурсу.
Для більшості сучасних сайтів, які створюються за допомогою CMS, це робиться дуже просто, за допомогою налаштування теми, що використовується.
Використовуйте Dofollow внутрішні посилання
Для Google атрибут “Nofollow” означає, що ви не хочете, щоб пошукові роботи переходили на сайт, на який ви посилаєтеся. А ще це чіткий сигнал того, що ви не рекомендуєте ресурс, на який веде посилання.
Швидше за все, ви згадуєте про цей сайт у себе в контенті виключно у негативному світлі. Уявіть, наскільки безглуздо це виглядає, коли ми говоримо про внутрішні посилання?
Раніше подібний метод використовувався для маніпуляції розподілу ваги, але зараз цей метод вже не працює. Всі ваші внутрішні посилання повинні бути виключно “Dofollow”.
Не користуйтесь інструментами для автоматичного лінкування
Не варто використовувати різні сервіси та плагіни для автоматичного лінкування сторінок з трьох причин:
- Ви не контролюєте процес: створюючи внутрішні посилання, подібні програми не враховують те, наскільки важливі ті чи інші сторінки вашого сайту. Найчастіше вони проставляють внутрішні посилання лише за збігом текстової частини анкору.
- Спам анкорів: виходячи зі сказаного вище, ви ризикуєте створити сотні, якщо не тисячі посилань з однаковими анкорами і успішно потрапити під санкції пошукової системи.
- Ігнорування користувацього досвіду: як уже говорилося раніше: внутрішні посилання повинні в першу чергу створюватися для користувачів та їх зручності. Подібні інструменти ніколи не зможуть створити корисні, але не очевидні внутрішні посилання.
Пошук релевантних сторінок для внутрішнього лінкування
Існує кілька способів, які допоможуть знайти суміжні за тематикою сторінки, для створення якісних внутрішніх посилань.
Використання оператору “site:”
Дуже простий в плані реалізації спосіб, що відмінно підійде для лінкування невеликих сайтів.
Варто зазначити, що знання контенту на сторінках є доволі важливим фактором, оскільки метод відображає сторінки за рахунок пошуку обраних ключових слів у текстах.
Все, що вам потрібно зробити, це ввести в пошуковому рядку наступний запит:
site:https://rozkrutka.site “внутрішні посилання”
Складається він з оператора site:, URL-адреси вашого сайту та ключового слова або фрази, для якої ви шукаєте можливості створення внутрішніх посилань.
Спробую перекласти цей запит на зрозумілу нам мову. Ви просите Google показати всі сторінки конкретного сайту, які на думку пошукової системи, найбільш релевантні обраному ключовому слову або фразі.
Далі вам залишиться вибрати сторінки зі списку, переглянути контент та проставити посилання.
Висновки
Я вважаю, що варто ще раз акцентувати увагу на декількох пунктах. Як правильно створювати внутрішні посилання:
- Думайте про користувачів: саме позитивний користувацький досвід має завжди бути на першому місці. Створюйте внутрішні посилання між будь-якими сторінками, якщо на вашу думку це буде корисним відвідувачам.
- Релевантність сторінок: найкращим вибором буде лінкування між собою сторінок зі спільною тематикою.
- Використовуйте зрозумілий анкорний текст: щоб система краще зрозуміла зміст сторінки, на яку веде посилання, використайте для опису 3-5 слів із входженням ключового слова. Не використовуйте безанкорні внутрішні посилання!
- Ключові слова у якості анкорів: використовуйте ключові слова для створення внутрішніх посилань на сторінки, які ви плануєте просувати. Це слугуватиме сигналом для Google про те, яким пошуковим запитам релевантний контент на сторінках.
- Створюйте тематичні кластери: на сьогоднішній день саме тематична авторитетність є пріоритетним напрямком, у якому варто розвиватись.
Лінкування – це процес формування та створення зв’язку між релевантними сторінками одного сайту, зрозумілого для пошукової системи, за допомогою гіперпосилань.