Що таке внутрішня оптимізація сайту, із чого вона складається та чому цей процес у значній мірі впливає на результати та ефективність просування сайту?
Як покращити показники On-page SEO та яким факторам варто приділити основну увагу під час внутрішньої оптимізації сайту як для відвідувачів так і для Google?
Що таке внутрішня оптимізація сайту?
Внутрішня оптимізація сайту – це комплексний процес, який складається із оптимізації сторінок ресурсу, метатегів та створення релевантних внутрішніх посилань між ними, з метою покращити видимість вебсайту та оптимізувати його сторінки, згідно вимог конкретних пошукових систем.
В свою чергу це має призвести до збільшення вхідного цільового трафіку та покращити позиції сайту в результатах органічної видачі Google.
On-Page SEO – один із чотирьох основних напрямків пошукової оптимізації сайту, а троє інших: технічна, зовнішня та оптимізація контенту на сайті.
Отже, задача внутрішньої оптимізації – допомогти пошуковим системам краще зрозуміти наш сайт та ідентифікувати ключові слова, за якими потрібно показувати конкретні сторінки.
Насамперед, це важливо тому, що між першими п’ятьма позиціями розподіляється майже 70% всього органічного трафіку.
Що належить до внутрішньої оптимізації сайту?
Якщо казати простими словами, то це робота із тими областями сайту, на які ви можете безпосередньо впливати та проводити їх оптимізацію. До основних факторів On Page SEO відносяться:
- Пошук та використання ключових слів.
- Створення релевантного контенту.
- Оптимізація зображень.
- Покращення E-A-T факторів.
- Створення вихідних та внутрішніх посилань між сторінками сайту.
- Написання мета-тегів title та description.
- Створення зрозумілої структури сайту.
- Розробка мобільної версії сайту.
- Забезпечення стабільної та швидкої роботи веб-ресурсу.
Пошук ключових слів
Використання правильних ключових слів – це найкращий спосіб показати пошуковим системам, що контент вебсайту релевантний конкретним запитам та на вашому сайті користувачі знайдуть відповіді на свої запитання.
Процес оптимізації контенту на сайті як раз передбачає те, щоб ключові слова із запиту користувача, були присутні у назві, текстах або заголовках сторінок вашого сайту.
Для цього збирається та створюється семантичне ядро сайту, ключові слова групуються у кластери та розробляється контент-план із написання матеріалу.
Це допоможе уникнути проблем із канібалізацією ключових слів, а також створити продуману структуру сайту.
Як працювати з ключовими словами
Декілька порад щодо використання та пошуку ключових слів:
- Використовуйте спеціальні інструменти: на сьогоднішній день існує безліч різних сервісів і програм для пошуку ключових слів, які спрощують цей процес. Google Keyword Planner, SEMRush, Serpstat, SE Ranking тощо. З їхньою допомогою ви зможете знайти ключові слова для органічного пошуку, з високою частотністю, але низькою конкуренцією.
- Створіть та ведіть блог: я, звичайно, дуже сумніваюся, що в 2022 році залишилися компанії, які не ведуть інформаційний блог. Це чудова можливість використовувати статті для покращення тематичного охоплення сайту за відібраними раніше ключовими словами.
- Одне чи кілька слів на публікацію: кожну сторінку та контент на ній оптимізуйте лише під одне ключове слово. Можете використовувати групу з кількох слів, але у тому випадку, коли вони дуже близькі за змістом і можуть конкурувати між собою, якщо ви розділите їх на кілька статей.
- Перевіряйте інтент ключових слів: перед початком оптимізації сторінки обов’язково перевіряйте інтент запитів від користувачів. Введіть потрібне ключове слово Google та перевірте першу сторінку видачі. Google завжди показує те, що люди хочуть бачити. Наприклад, ефективне локальне просування сайту неможливе без чіткого розуміння того, чи планують користувачі згодом відвідати вашу компанію чи ні.
Розміщення ключових слів на сторінці
Google використовує ключові слова в якості індикаторів, що допомагають зрозуміти, яким запитам користувачів релевантний контент на сайті.
Важливо розміщувати ключові слова не тільки в тексті, а й в інших структурних елементах сторінок:
- Title: це назва сторінки, рекомендують розміщувати ключові слова якомога ближче до початку, але я не бачу в цьому сенсу.
- Description: опис, який разом із назвою сторінки формує сніпет та відображається в результатах SERP.
- Заголовок H1: назва сторінки, яка відображається на сайті та знаходиться зверху публікації.
- У перших 100 словах: не забудьте використати ключове слово у першій сотні слів або першому абзаці.
- Заголовки H2 – H4: обов’язкове використання ключових слів у 2-3 заголовках H2, далі за бажанням.
- Назва файлу та Alt-текст зображення: обидва фактори використовуються Google для ранжування зображень.
- URL-адреса сторінки: максимально стисла та лаконічна.
- Анкорний текст: використовуйте ключові слова в якості анкорів для внутрішніх та зовнішніх (значно рідше!) посилань.
Якісний та структурований контент
Потрібно створювати матеріал, який, по-перше, відповідатиме вимогам Google, а по-друге, буде легко читатись та буде зрозумілим для користувачів.
Дотримуватись цього балансу допоможе виконання наступних рекомендацій:
- Використовуйте короткі речення. Не потрібно намагатись описати все, що ви хочете одним складним реченням. Краще розбийте його на декілька частин, які буде легше зрозуміти читачеві.
- Розділяйте текст за допомогою абзаців. Суцільна стіна монотонного тексту буде ускладнювати сприйняття матеріалі. Тож використовуйте абзаци, логічно групуючи в них по 3-4 речення.
- Обов’язково використовуйте заголовки та підзаголовки. Побудуйте логічну структуру матеріалу, поділивши його на частини, за допомогою заголовків H1, H2, H3 тощо. Це допоможе як читачам, так і пошуковій системі краще зрозуміти про що йде мова. Правильна структура сторінок важлива ще й тому, що тоді ваш контент зможе потрапити у фрагменти відповідей Google.
- Не зловживайте ключовими словами. Логічно розподіліть ключові слова по всьому тексту та не використовуйте їх там, де це виглядатиме нелогічно. У випадку переспаму ключовими словами, Google може просто песимізувати ваш матеріал та понизити його в результатах пошуку.
- Використовуйте марковані списки. Ще один спосіб структурування матеріалу, який допоможе покращити його сприйняття як користувачами та і роботами Google.
Зображення та відеоконтент
Використання зображень, відеоматеріалів або інфографіків зробить вашу сторінку не лише привабливою, а також може покращити поведінкові фактори та загальний рівень зацікавленості відвідувачів сайту.
Вже понад 36% користувачів використовують пошук за допомогою зображень. Отже, якщо ви не приділяєте увагу цьому напрямку, то, можливо, втрачаєте додатковий трафік.
Дотримуйтесь детальної інструкції, яка допоможе правильно оптимізувати зображення на сайті. Декілька порад щодо цього процесу:
- Зменште вагу картинок: використовуйте сучасні формати, такі як WebP чи JPG. Вони дозволяють зменшити вагу картинок на 75-95% практично без втрати якості.
- Додайте alt текст: це текстова альтернатива вашому зображенню, яка з’явиться на екрані, якщо браузер не зможе завантажити картинку. Але набагато важливіше те, що Alt-назва використовується Google, щоб краще зрозуміти, що саме зображено на картинці та є фактором ранжування зображень, тому при її написанні обов’язково використовуйте ключові слова.
- Оптимізуйте назву файлу: вона має бути прописана латиницею та містити ключове слово або фразу. Використовуйте сервіси для створення ЛЗУ.
- Використовуйте унікальні та корисні картинки: кожне зображення має відповідати контенту, який розміщено на сторінці, доповнювати його та нести цінність для відвідувачів сайту. Також не варто використовувати завантажені з мережі чужі зображення, якщо ви хочете потрапляти в результат Google пошуку по картинках.
E-A-T фактори
Експертність, Авторитетність та Достовірність. Це алгоритм, за допомогою якого Google оцінює якість контенту та авторитетність вашого сайту.
Варто розглядати його як комплекс факторів, які в значній мірі впливають на рейтинг вебсайту. Як можна спробувати описати вимоги цього алгоритму до сайту та матеріалу:
- Авторитетність та компетентність.
- Позитивна репутація та надійність.
- Якісний та корисний для користувачів контент, що створений кваліфікованими та компетентними спеціалістами.
Варто зазначити, що внутрішня та зовнішня оптимізація сайту спрямовані на роботу із цими метриками та їх покращення.
Зовнішня покращує їх за допомогою зворотних посилань, внутрішня оптимізація сайту це робить за рахунок великої кількості тематичного контенту та внутрішніх посилань.
Внутрішні посилання між сторінками сайту
Саме якісне внутрішнє лінкування сайту в значній мірі впливають на параметри E-A-T. Їх задача – поєднати між собою декілька сторінок, які є частиною одної теми. Чим більше матеріалів ви публікуєте, тим краще ви зможете зв’язати їх між собою за допомогою внутрішніх посилань.
Створюючи як зовнішні, так і внутрішні анкорні посилання, важливо використовувати правильні текстові описання. Для пошукової системи Google це буде сигналом, що ваш ресурс добре спеціалізується на конкретній темі й користувач зможе знайти на ньому відповіді на свої запитання та навіть більше.
Description та title сторінки
Ефективна внутрішня SEO оптимізація сайту передбачає аналіз та коректне написання основних мета-тегів. Оскільки від цих важливих елементи в значній мірі залежить чи перейде користувач на ваш сайт із результатів SERP.
Мета-тег title
Дотримуйтесь основних правил написання title та description, під час проведення On page оптимізації сторінок свого сайту.
Назва вашої статті чи сторінки має максимально цілісно та коректно відображати те, що на ній може знайти користувач. Не потрібно вводити відвідувачів в оману, якщо матеріал не відповідає назві статті.
Поради по написанню title:
- Кількість символів 50-60, слів не більше 7-8.
- Містить ключове слово, під яке оптимізовано контент сторінки.
- Чітко описує тему публікації та як вона допоможе користувачу із вирішенням його проблеми.
- Містить слова, які підвищують цінність вашого продукту.
Мета-тег Description
На сьогоднішній день дескрипшн вже не впливає на ранжування сайту в Google, та не впливає на рейтинг сайту або його позиції. Тож його використовувати варто виключно як можливість покращити CTR сайту.
Рекомендації по написанню description:
- Складається зі 150-160 символів.
- Містить одне ключове слово у різних словоформах.
- Найкращим чином описує зміст сторінки.
- Складається з 2-3 простих речень.
- Допомагає привернути увагу та зацікавити користувачів.
Логічна архітектура вебсайту
Правильна архітектура важлива для вашого ресурсу з двох причин:
- Логічна та зрозуміла структура вебсайту забезпечить більш ефективне сканування та покращить індексацію сторінок сайту.
- Забезпечить кращу навігацію та позитивний досвід користувачів під час взаємодії зі сторінками вебсайту.
Найкращим варіантом на сьогоднішній день є саме ієрархічна структура сайту, яка дозволяє користувачам легко знаходити потрібну інформацію, а для Google ваш сайт виглядатиме логічним та структурованим.
Швидкість завантаження сайту
Це один із ключових факторів які впливають на рейтинг сайту. Низька швидкість роботи сайту буде призводити до того, що користувачі його просто закриватимуть, що в свою чергу негативно вплине на позиції та пошуковий рейтинг вебсайту.
Рекомендована швидкість завантаження сайту, згідно звіту Google Core Web Vitals, постійно змінюється та на сьогоднішній день вона не має перевищувати 2.5 секунд.
Дізнатись як покращити цей та інші важливі показники ви зможете за допомогою нашої інструкції по технічній оптимізації сайту.
Якщо коротко, то швидкість завантаження можна зменшити наступним шляхом:
- Оптимізувати зображення.
- Використовувати кеш-пам’ять браузера.
- Зменшити кількість перенаправлень.
- Увімкнути стиснення даних.
Адаптивність та мобільна версія вебсайту
Згідно останньої статистики за 2021 рік, обсяг інтернет-трафіку з мобільних пристроїв склад 54% від загального об’єму. Тому цілком логічно, що для Google пріоритетними є сайти з адаптивним дизайном, коли ми говоримо про результати пошуку з мобільних пристроїв.
Так, досягти високих результатів все ще можливо і без мобільної версії, але тенденції наполегливо говорять про те, що саме за нею майбутнє пошукового трафіку.
Висновки
Внутрішня оптимізація сайту – один із трьох основних напрямків, які забезпечують ефективне SEO просування сайту. Складається On-Site SEO із наступних процесів:
- Робота з ключовими словами.
- Оптимізація текстів та контенту згідно вимог пошукової системи Google.
- Оптимізація зображень та відеоматеріалів.
- Робота із внутрішніми посиланнями.
- Робота з E-A-T факторами.
- Створення правильної архітектури вебсайту.
- Коректне використання метатегів title та description.
- Покращення швидкості роботи сайту.
- Створення мобільної версії сайту.
Внутрішня оптимізація сайту покликана покращити сторінки вашого веб-сайту шляхом оптимізації контенту, структури матеріалу, зображень, використання мета-тегів, згідно вимог пошукової системи Google, з метою покращення видимості сайту та ранжування його сторінок за конкретними ключовими словами.
До процесів внутрішньої оптимізації відносяться процеси:
- Пошук та розподіл по групам ключових слів.
- Забезпечення високої якості контенту та його регулярне оновлення.
- Оптимізація зображень та мультимедія.
- Продумане розміщення ключових слів на сторінках сайту.
- Оптимізація title та description.
- Створення внутрішніх посилань між сторінками сайту.
- Забезпечення зрозумілою для Google структури URL-адрес сторінок.