Сьогодні я хочу поділитись з вами одним цікавим методом створення контенту, який називається “Brand Swapping”. Це досить цікавий підхід, який дозволяє створювати справді корисний та актуальний контент для користувачів та відвідувачів вашого сайту.
Використовуючи цей метод, ви зможете доволі легко збільшити кількість публікацій та контенту на сайті, витративши на це менше часу та зусиль.
Одразу зазначу, що цей метод підходить далеко не для всіх ресурсів, тому в цій статті я на реальному прикладі покажу як правильно використовувати “Brand Swapping”.
Що таке “Brand Swapping” та у чому його особливість?
Ідея, яка лежить в основі методу “Brand Swapping” досить проста і належить одному із авторів NICHE TWINS.
Полягає вона в наступному: створивши тематичну публікацію, яка тісно пов’язана з конкретним брендом, ви повторно використовуєте приблизно 75-85% контенту першої сторінки для створення абсолютно нового, унікального посту, який буде пов’язаний вже з іншим брендом.
Цей метод нерідко використовується для просування нішевих сайтів на західних ринках, але у нас він зустрічається досить рідко. Пов’язано це з колосальною різницею в кількості пошукових запитів, які користувачі вводять в Google, тобто, частотністю ключових слів. Далі ви зрозумієте про що йде мова.
Щоб довести вам, що метод “Brand Swapping” реально працює, я використовуватиму дані та результати органічного Google Пошуку для геолокації США. Ключовим словом буде “Samsung tv won’t turn on”.
Як використовувати метод “Brand Swapping”?
Щоб почати застосовувати цей метод, вам спершу потрібно буде створити дійсно корисний, унікальний контент, який допоможе користувачам із вирішенням проблеми, яка пов’язана із конкретним брендом. У нашому випадку це проблема з увімкненням телевізора Samsung.
Ретельно вивчіть тему, розберіться з усіма можливими причинами цієї проблеми та опишіть їх, створивши свого роду чек-лист або інструкцію для користувачів. Після того, як матеріал буде опубліковано, створіть список усіх відомих брендів телевізорів, які можна придбати на території США.
Для нашого прикладу це будуть 10 брендів телевізорів:
- Samsung.
- Sony.
- Hisense.
- LG.
- TCL.
- Vizio.
- Toshiba.
- Sharp.
- Panasonic.
- Emerson.
Щоб створити нову статтю методом Brand Swapping, скопіюйте попередній матеріал, але замініть у контенті назву бренду, а також ключове слово, наприклад, на “Sony tv won’t turn on”.
Якщо ви здійсните пошук у Google за цим ключовим словом, то виявиться, що близько 80-85% контенту, який ви написали для телевізорів марки Samsung, так само підходять і для бренду Sony.
У даному випадку пов’язано це з тим, що коли ваш телевізор не вмикається, незалежно від виробника або бренду, завжди є декілька речей, які ви обов’язково повинні спробувати, щоб виявити причину проблеми.
Але найважливіше полягає в наступному: ви повинні чітко переконатися, що ви докладно та повноцінно висвітлюєте в контенті різницю в ці 10-15%, яка є між брендами Samsung та Sony.
Наприклад, телевізори Sony можуть мати унікальні для цієї фірми заводські несправності або проблеми, пов’язані з підключенням до мережі, тощо. Ваше завдання – з’ясувати абсолютно всю інформацію про ці особливості та детально описати нюанси у своїй публікації про телевізори Sony.
Переваги використання методу “Brand Swapping”
Головною перевагою для вас, як для тих, хто створює контент, є
можливість легко збільшити кількість постів у блозі та загальну кількість опублікованого тематичного контенту.
Той факт, що 80-90% контенту, який ви написали для телевізорів Samsung, які не вмикаються, можна застосувати також і для телевізорів Sony, означає, що ви можете повторно використовувати готовий контент знову і знову для різних брендів.
Вам, як і раніше, доведеться проводити поглиблене дослідження теми, щоб виявити й описати різницю в 10-20% між різними брендами, але цей підхід дозволить значного зменшити кількість часу, який витрачається на написання текстів.
У наведеному вище прикладі з телевізором ви можете на основі однієї публікації створити як мінімум ще 9.
Ще однією перевагою використання методу “Brand Swapping” є те, що ви створюєте дійсно актуальний та корисний контент для користувачів.
Уявімо ситуацію, що у вас телевізор Samsung і з якоїсь причини він не вмикається, шукаючи відповідь в Google, який з двох варіантів ви швидше за все виберете?
“Samsung tv won’t turn on” або “tv won’t turn on”?
Очевидно, що у пріоритеті у вас буде назва статті, контент якої більш чітко відповідає саме вашій проблемі.
Швидше за все в обох публікаціях буде багато спільної та загальної інформації, але саме ці 10-15%, що характерні саме для марки Samsung, можуть мати вирішальне значення.
Насправді це дуже вигідний підхід для всіх: ви отримуєте більше трафіку, ваші читачі знаходять саме ту інформацію, яка їх цікавить, а Google надає найбільш релевантні результати пошуку.
Реальний приклад використання методу “Brand Swapping”
Якщо порахувати загальну частотність всіх брендових запитів за ключовим словом “tv won’t turn on”, то США цей показник становитиме 18000 запитів на місяць для 10 ключових брендів.
На скриншоті нижче ви можете бачити, як один із сайтів успішно використовує метод “Brand Swapping”, отримуючи трафік за цими запитами. Буде цікаво, можете відкрити кілька їхніх статей та звірити контент.
Чи підпадає “Brand Swapping” під категорію дубльованого контенту?
Чи буде контент створений таким методом підпадати під категорію дубльованого контенту? Я вважаю, що це доволі різні речі та зараз поясню чому.
Як правило, така проблема виникає, коли сторінки сайту оптимізовані під однакові ключові слова, або ці самі слова зустрічаються у контенті на декількох сторінках.
Оскільки у вас буде 10 різних сторінок, які будуть оптимізовані під 10 різних запитів, ця проблема не виникатиме. Інша справа, якщо ми говоритимемо про наше гео, де Google ще не ідентифікує вищезгадані запити як окремі ключові слова.
Але враховуючи те, що щорічно кількість унікальних пошукових запитів збільшується на 25-28%, а українська мова починає значно частіше використовуватись для пошуку в Google, я вважаю що раціональне буде спробувати навіть для цього прикладу.
Більше того, давайте подивимось, що саме Google вважає сторінками з ідентичним контентом.
Тож основна «проблема» з дубльованим контентом полягає в тому, що сторінки, які вважаються «дублікатами», просто не будуть ранжуватися. Але Google не понижуватиме рейтинг веб-сайту через подібний контент.
У випадку із “Brand Swapping”, чому Google має вас покарати? Ви створюєте якісний, релевантний контент, який потрібний та корисний для користувачів. На цьому заснована вся бізнес-модель пошукової системи Google.
Висновок
Метод “Brand Swapping” часто та ефективно використовується для просування нішевих сайтів на західних ринках, оскільки дозволяє значно пришвидшити процес створення нового та корисного контенту для сайтів, контент та діяльність яких тісно пов’язані з брендами, наприклад, техніки, електроніки, автомобілів тощо.
У нас поки що цей метод не такий популярний, оскільки український Google тільки починає розвиватись, але я вважає, що спробувати його вам варто.