Із цього матеріалу ви дізнаєтесь про актуальні для нашого регіону методи зовнішньої оптимізації та зможете створити план робіт для розкрутки свого сайту.
Одразу зазначу, що Off-page оптимізація та лінкбілдинг – це різні поняття, тому матеріал вартий уваги.
Що таке зовнішня оптимізація сайту?
Зовнішня оптимізація сайту – це комплекс дій та методів, які не направлені на внесення змін до структури сайту, оптимізацію його сторінок чи публікацію нового контенту.
Але при цьому вони, як і фактори внутрішньої SEO оптимізації сайту, спрямовані на підвищення рейтингу веб-сайту, покращення його ранжування та позицій у результатах органічної видачі.
Разом із Technical SEO являються трьома основними напрямками, з яких складається увесь процес пошукової оптимізації.
Щоб правильно розділяти зовнішні та внутрішні процеси, відштовхуйтеся від простого правила:
- On-site SEO – робота із вашим сайтом.
- Off-site SEO – робота зі сторонніми ресурсами.
Яка роль зовнішньої оптимізації сайту?
Основне завдання Off-page оптимізації – покращення зовнішніх факторів, що впливають на рейтинг сайту, а саме – показників E-A-T.
Підвищення релевантності, надійності та експертності досягається за рахунок зовнішніх посилань, які надходять із більш авторитетних вебсайтів.
Можна сказати, що для хорошого ранжування сторінок вам потрібно “переконати” Google у тому, що ваш контент має відповідний рівень експертності та гідний займати високі місця в органічному пошуку.
5 основних методів зовнішньої оптимізації сайту
Існує досить багато різних способів та методів, із яких складається зовнішня SEO оптимізація сайту, але більшість з них так чи інакше пов’язані з нарощуванням зовнішньої маси посилань.
Сьогодні ми поговоримо лише про 6 методів (так, саме шість), які є найбільш популярними та найчастіше використовуються у нашому регіоні.
Цей список – моє суб’єктивне бачення, яке базується на особистому досвіді та розумінні специфіки розкрутки сайту в Україні. Я акцентував увагу на тих підходах, які доступні практично від самого початку просування будь-якого сайту.
Щоб зовнішня SEO оптимізація вашого веб-сайту була дійсно ефективною, вам не знадобиться використовувати велику кількість ресурсів. За належного бажання, будь-хто зможе освоїти наступні методи самостійно.
Методи зовнішньої оптимізації сайту:
- Лінкбілдінг.
- SMM та використання соціальних мереж.
- Локальне SEO просування.
- Розвиток власного бренду.
- Контент маркетинг.
Про шостий метод я окремо розповім у кінці матеріалу.
Лінкбілдінг
Алгоритми Google змінюються із року в рік, але зовнішні посилання вже більше десятиліття залишаються одним з найважливіших факторів, які впливають на можливість сайтів займати високі позиції у результатах пошуку.
Лінкбілдинг – це основний метод без якого неможлива зовнішня СЕО оптимізація сайту і близько 70% всього часу ви будете зайняті саме цим процесом. Тому вкрай важливо навчитися створювати ефективні зовнішні посилання для свого сайту з огляду на його специфіку та сферу діяльності.
Зворотні посилання з авторитетних ресурсів – поки що найбільш ефективний спосіб змусити Google помітити ваш сайт та почати його ранжувати. Критично важливо це розуміти власникам молодих ресурсів. Саме тому в Україні така популярна практика купування зовнішніх посилань.
Але для ефективної роботи в цьому напрямку, слід знати як працює механізм видалення неякісних зворотних посилань, які можуть нашкодити сайту більше, ніж принести користі. Одним із таких прикладів є неякісні зовнішні посилання куплені на Fiverr, які негайно потрібно відхиляти, щоб не нашкодити сайту.
Що потрібно враховувати під час підбору сайтів-донорів, на яких ви плануєте розмістити зовнішні посилання:
Авторитетність вебсайту
У більшості випадків цей показник буде основним фактором, під час вибору стороннього ресурсу, для розміщення беклінку. Оцінка сайтів за допомогою показників DR та DA спростить цей процес.
На ці показники найчастіше впливають:
- Пошуковий органічний трафік.
- Якість зовнішнього посилального профілю, а саме кількість “dofollow” та “nofollow” посилань.
- Кількість унікальних доменів, які посилаються на сайт.
- Якість, кількість та тематична релевантність зворотних посилань.
Тематична релевантність сайту-донора
Тут все просто: якщо ваш сайт, наприклад, про спортивне взуття, то пошукову систему Google не надто вразить посилання з вебсайту про котиків. Намагайтеся отримувати зовнішні посилання з перевірених, релевантних тематиці до вашого сайту, зовнішніх джерел.
Кількість унікальних доменів, з яких створені посилання
Іноді плутають цей показник із кількістю зовнішніх посилань. Але в плані зовнішньої оптимізації кількість унікальних доменів цінується значно вище, ніж самих беклінків.
Просто тому, що домен та його вік зможуть надати для Google значно більше інформації про релевантність конкретного сайту, ніж будь-яке зовнішнє посилання (яких може бути хоч кілька десятків із одного домену).
Контент-маркетинг
Переважна більшість користувачів сприймає контент-маркетинг виключно як процес створення та розміщення публікацій на власному сайті.
Але якщо задуматись, то навколо концепції корисного контенту може бути побудована ефективна зовнішня СЕО оптимізація, за рахунок пасивного залучення беклінків.
Створення якісних та експертних матеріалів буде корисних не тільки для користувачів, які побачать їх вже перебуваючи у вас на сайті. Подібні публікації часто використовуються редакторами сторонніх ресурсів, під час створення ними власного контенту.
Таким чином ви зможете отримати бажані зворотні посилання. Найчастіше використовують і цитують наступні види контенту:
- Профільні статті із блогу.
- Інфографіки.
- Аналітику, статистику та корисні дослідження.
- Відеоогляди.
Контент-маркетинг дуже добре поєднується із процесом лінкбілдингу, це відзначають переважна більшість відомих SEO фахівців. Тому приділяйте увагу створенню якісного контенту на будь-якому етапі розвитку вашого сайту.
Створення та просування бренду
Слід зазначити, що підвищення рівня впізнаваності бренду є важливою складовою зовнішньої пошукової оптимізації, тому що зміцнює довіру до вашого сайту як з боку користувачів, так і пошукової системи.
Доведено, що Google позитивно ставиться до згадок про бренд, якщо робити це помірно та коректно. Важливо займатися розкруткою бренду ще й тому, що існує таке поняття, як брендові запити, коли користувачів гуглять назву сайту, компанії чи бренду.
Не варто забувати, що саме брендовий трафік є чудовим джерелом високо мотивованих та зацікавлених у вашому продукті користувачів. Чим вищими будуть позиції сайту в результатах Google Пошуку, тим більше про вас дізнаватимуться і тим швидше зростатиме впізнаваність вашого бренду.
Що в свою чергу призведе до підвищення довіри до вашого ресурсу з боку пошукових систем. Швидше за все, це також сприятиме створенню певної кількості зворотних посилань, навіть без вашої безпосередньої участі у цьому процесі.
SMM та соціальні мережі
Якщо хтось поділиться вашою публікацією у себе в профілі, це не буде безпосередньо впливати на рейтинг вашого сайту. Але важливо пам’ятати, що коли ми говоримо про підвищення впізнаваності бренду, то на сьогоднішній день соцмережі дуже сильно інтегровані у цей процес.
Також не варто забувати, що більшість користувачів соціальних мереж (яких понад 93% від загальної кількості тих, хто користується інтернетом) часто використовують ці платформи як своєрідну пошукову систему, щоб знайти потрібну їм інформацію.
Тому, хоч Google і не враховує активність у соціальних мережах, коли визначає рейтинг вашого сайту, працювати в цьому напрямку потрібно, якщо ви хочете створити сильний та відомий бренд.
Local SEO як частина Off-page оптимізації
Взагалі, локальне SEO просування є окремим та повноцінним напрямом, але коли ми говоримо про підвищення факторів E-A-T, то із цим нам непогано допоможе сервіс Google Business Profile.
В першу чергу, це стосується компаній, які мають офлайн представництва або прив’язку до місця розташування. Найчастіше це локальний бізнес, наприклад, стоматологічні клініки, ресторани чи кафе, різні магазини тощо.
Більшість клієнтів подібних компаній, перед відвідуванням обов’язково перевіряють відгуки, а присутність на Google Картах є критично важливим аспектом, який впливає на рівень довіри серед споживачів.
Розміщення гостьових постів
Я навмисно виніс цей метод окремо, тому що ефективно його використовувати ви зможете тільки тоді, коли ваш ресурс вже матиме високий рівень довіри і визнання серед більш авторитетних представників вашої ніші. Зараз я поясню чому це саме так.
Гостьовим постінгом називається розміщення на сторонньому веб-сайті свого власного, авторського, матеріалу, який повинен бути корисним як для користувачів, так і для власників цього сайту.
Важливою складовою процесу SEO оптимізації є поступове визнання вас як експертів у своїй ніші. Тож не варто плутати написання гостьових постів із купівлею зовнішніх посилань, шляхом розміщення статей.
Адже у другому варіанті якість вашого матеріалу практично не має жодного значення.
Цей метод використовують не для отримання зворотного посилання з конкретного ресурсу, адже найчастіше розміщення безкоштовне, а посилання буде із тегом “nofollow” та не передаватиме вам частину авторитету сайту-донора.
Це, насамперед, можливість продемонструвати максимально цільовій аудиторії свої високий рівень знань та експертності, а також отримати доволі непоганий об’єм якісного вхідного трафіку.
Тому можете бути впевнені в тому, що дійсно авторитетні ресурси не захочуть розміщувати у себе статтю та посилання на прямого конкурента, тільки якщо цей матеріал не буде дійсно високої якості. Ось у такому разі, подібна співпраця буде вигідна обом сторонам.
Інші методи зовнішньої оптимізації
Існує ще декілька методів, які я вирішив не оглядати, через їхню невисоку популярність, високі вимоги до особистих навичок та особливостей просування сайтів у нашому регіоні:
- Створення подкастів.
- Написання відгуків.
- Публікація дубльованого контенту на сторонніх сайтах.
- PR-маркетинг.
- Використання форумів або крауд-маркетинг (цей метод я відношу до лінкбілдингу).
- Ведення YouTube каналу та Tik-Tok.
Висновки
Отже, зовнішня оптимізація сайту – це комплекс методів, які направлені на підвищення рейтингу сайту та його пошукової видимості, шляхом взаємодії із сторонніми ресурсами.
Основним напрямком Of-site SEO є лінкбілдінг, а робота із зовнішніми посиланнями займає більше як 70% часу, який ви будете витрачати на процеси.
Також актуальними для України є наступні методи зовнішньої оптимізації:
- Лінкбілдінг.
- Гостьові публікації.
- Локальне SEO.
- SMM.
- Просування бренду.
- Контент маркетинг.